Verena Gründel, Mitglied der Chefredaktion bei W&V, berichtet über mutige und zaudernde Unternehmen.

Lieber Herr Böhmer,

die Marketingwelt spaltet sich in drei Lager:

Die einen verfallen in Schockstarre und frieren alle Aktivitäten ein. Dazu gehört die Mietwohnungsplattform Airbnb. Sie ist nach Coca-Cola der nächste Konzern, der seine Werbung komplett aussetzt.

Auf Werberseite gehört auch WPP dazu. Die Agenturgruppe kündigt einen knallharten Sparkurs an, der alle Töchter betrifft. Irgendwie kann man auch Adidas dazuzählen.

Die Herzogenauracher setzen zwar nicht das Marketing aus. Sie stoppen die Zahlungen an Vermieter und Dienstleister – was auch im weitesten Sinne wie Marketing wirkt, nur wie wahnsinnig schlechtes.

Die zweite Gruppe ist die der Helfenden. Bestes Beispiel: Burger King. Der Fastfood-Riese hilft nicht nur Aldi, indem er seine Burgerbrater Regale einräumen lässt.

Er verschenkt jetzt auch Menüs an alle, die an der Coronafront für Deutschland kämpfen, an Krankenpflegende, Sanitäter und Ärzte.

Der GWA unterstützt nun auch Nicht-Mitglieder mit Rechtsberatung und Hilfspaketen. Und Brooks bietet allen Stationärhändlern kostenloses Dropshipping an.

Gruppe drei sind die, die das Beste draus machen und in die Marketing-Offensive gehen: Die Reiseplattform Skyscanner platziert in einem rührenden Clip den Hashtag #WeWill und meint damit:

Wir werden wieder reisen, die Welt sehen, es überstehen. Penny bedankt sich fest ebenso emotional bei allen Eltern, die zu Hause die Stellung halten.

Hashtag #erstmalzuhause. #Togetherathome heißt es in der Ikea-Kampagne – dort ist Spaß angesagt. Bei Gaffel und Jack Daniel‘s trinkt man mit Abstand (das beste Bier – und vermutlich auch den besten Whiskey), allerdings ohne Hashtag.

Apropos Hashtag: News gibt es auch von #MachenWirDasBesteDraus. Am kommenden Montag startet unsere zweite virtuelle Konferenz: Das Coronavirus und den Folgen statt – was man jetzt wissen muss. Die Teilnahme ist wie gehabt kostenlos. Wir freuen uns auf Sie.

Einen schönen Abend

Verena Gründel