Werte, Interessen und Communities sind relevanter als Altersgruppen

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Amazon Studie: Marketing jenseits der Generationen – was Menschen wirklich verbindet

Interessen, Überzeugungen und Gemeinschaft verbinden Menschen heute oft stärker als das Alter. Das zeigt eine globale Studie von Amazon Ads. Sie legt nahe, dass Marken ihre Zielgruppen neu denken sollten, wenn sie wirklich relevant und erfolgreich sein wollen.

Boomer, Gen X, Millennials, Gen Z – wer diese Labels hört, hat sofort Altersgruppen im Kopf. Seit den 1980ern ordnet das Marketing Konsument:innen in demografische Schubladen ein.

Doch diese Grenzen werden zunehmend unscharf. Heute definieren sich Menschen mehr über ihre Werte, Interessen und die Gemeinschaften, zu denen sie gehören.

Sie hören Musik, die nicht "altersgerecht" ist. Sie teilen Hobbys und Überzeugungen mit Menschen, die 20 Jahre älter oder jünger sind. Für Marken bedeutet das:

Wer Zielgruppen rein nach Alter anspricht, übersieht, was diese Menschen wirklich verbindet.

TikTok Shop auf dem Weg zur 100-Milliarden-Marke ( Exciting Commerce)

• TikTok Shop könnte dieses Jahr bereits ein Handelsvolumen (GMV) von 66 Milliarden Dollar erreichen
• Nach Ansicht von Analyst Jochen Krisch sind 2027 bereits100 Milliarden Dollar GMV auch außerhalb Chinas plausibel
• In den USA macht TikTok Shop inoffiziellen Angaben zufolge aktuell ein GMV von rund einer Milliarde Dollar im Monat

HDE fordert Zölle gegen chinesische Billigimporte ( Wirtschaftswoche)

• In einem Interview folgt Stefan Genth, Hauptgeschäftsführer des Handelsverbands Deutschland (HDE), dem Vorbild von US-Präsident Donald Trump
• Deutschland braucht seiner Ansicht nach Zölle gegen chinesische Billigimporte entsprechend dem Vorbild der USA
• Zudem sei es ein klarer Wettbewerbsnachteil für deutsche Händler, dass bei Direktimporten aus Drittstaaten keine effektive Haftung bestehe

Otto schließt niederländischen Ableger (Lebensmittelzeitung)

• Otto zieht sich aus den Niederlanden zurück und schließt seinen dortigen Ableger Otto B.V.
• Zuvor stand noch die Möglichkeit im Raum, das Holland-Geschäft in eine gemeinsame Gesellschaft mit Österreich und der Schweiz einzugliedern
• Von der Einstellung von Otto B.V. sind rund 70 Mitarbeiter betroffen

Etsy gerät unter Druck ( Retail Dive)

• Der Umsatz der Handmade-Plattform Etsy ging im zweiten Quartal um weitere 5,4 Prozent zurück
• Die Zahl der aktiven Kunden sank ebenfalls um 4,6 Prozent
• Um gegenzusteuern will Etsy seine App nun mit KI-Features aufrüsten

Kiel eröffnet Retail-Zukunftsraum ( Invidis)

• Um den lokalen Handel bei der Digitalisierung zu unterstützen, wurde in Kiel ein „Zukunftsraum" mit integriertem Pop-up-Store-Konzept gelauncht
• Die Technologie kommt u.a. von Xplace und Sony
• Als erstes bespielt nun die Marke Helly Hansen den Future Store
• · American Eagle verteidigt Werbung mit Sydney Sweeney - Blond, blauäugig und gute Gene? Ein Werbeclip von Sydney Sweeney für eine Jeansmarke sorgt für eine Kontroverse und Rassismus-Vorwürfe. Die Marke American Eagle weist die Kritik nun zurück. faz.net