Die Werbe-Branche redet sich die Lage schön: Preisverfall, KI und fehlende Rücklagen

Gastbeitrag:
Stolz, erfolgreich, pleite. Und jetzt? Wie Agenturen sich aus der Krise befreien können

Die Branche redet sich die Lage schön: Preisverfall, KI und fehlende Rücklagen holen viele ein. Wer überleben will, muss umdenken: Kooperation statt Konkurrenz, Struktur statt Show. Ein Kommentar von Frank Müller, Chef der Agenturberatung Müllers Garage.

In den vergangenen Wochen haben drei bekannte Agenturen Insolvenz angemeldet: Reinsclassen, Defacto und Shanghai Berlin. Die Meldungen passen eigentlich gar nicht so recht in die stets optimistische Grundstimmung unserer Agenturbranche.

Und doch sind sie viel mehr Realität als die stets prognostizierten Wachstumsraten, das glamouröse Award-Abfeiern und die tollen neuen Möglichkeiten, die uns der technologische Fortschritt verspricht.

JD.com will 1.000 Marken nach China bringen ( Retail News)

• Ceconomy-Kaufinteressent JD.com hat einen Plan vorgestellt, in den kommenden drei Jahren 1.000 internationale Marken nach China zu bringen
• Die Initiativen „Centennial Brands", „National Pavilions" und „Global Goods Recruitment" sollen den Zugang vor allem europäischer Hersteller zum chinesischen Markt stärken
• Ziel ist es, zusätzliche Umsätze in Milliardenhöhe zu generieren

Ist Joybuy die Zukunft von Media Saturn und JD in Europa? (Exciting Commerce)

• Auch in UK wollte JD.com mit Curry's eine Elektronikkette übernehmen. Nachdem das Vorhaben scheiterte, baut das Unternehmen dort nun seinen eigenen Ableger Joybuy auf
• Das Sortiment ist eine breite Mischung von Elektronik über Haushaltswaren bis zu Lebensmitteln. Bekannte europäische Marken stehen dabei neben China-Importen
• Punkten will JD.com bei Joybuy mit seiner Logistikkstärke und verspricht bereits zum Start flächendeckende Same-Day-/Next-Day-Lieferung

Weitere Zweifel an The Platform Group (Manager Magazin)

• Nachdem das Manager Magazin vor zwei Monaten über offene Rechnungen bei The Platform Group berichtet hat, legt die Zeitschrift nun nach
• Auch bei der hektischen Übernahmepolitik der Platform Group soll bei einigen Deals das versprochene Geld nicht geflossen sein
• Zudem hätte Ende 2024 eine inzwischen ausgeschiedene Vorständin einen Insolvenzverwalter beauftragt, die Zahlungsfähigkeit des Unternehmens zu prüfen. Dabei sei eine Finanzierungslücke in Millionenhöhe entdeckt worden, die erst kurzfristig habe geschlossen werden können

Walmart plant KI-„Super Agent" ( Retail Dive)

• US-Retailer Walmart hat bereits KI-Agenten für Endkunden, Supplier, Filialen und Tech-Entwickler lanciert
• Nun sollen die vier KI-Agenten zu einem „Super Agent" zusammengeführt werden
• Außerdem werden weitere KI-Agenten für einzelne Spezialgelder entwickelt

Zalando ist stärkster Fashion-Shop in der Schweiz ( Carpathia)

• Laut der Auswertung von Carpathia ist Zalando weiterhin der umsatzstärkste Fashion-Shop in der Schweiz
• Shein liegt in dem Land bei den Online-Umsätzen vor H&M
• Auch in der kaufkraftstarken Schweiz wird die Stellung der asiatischen Billiganbieter immer wichtiger
• · Mangaroca Batida bringt den Kuss der Kokosnuss zurück ins Prime-TV - Wenn ein Klassiker sein ikonischstes Motiv reaktiviert, geht es nicht nur um Wiedererkennbarkeit – sondern um Markenbindung über Erinnerung. Mangaroca Batida nutzt den Sommer, um den "Kuss der Kokosnuss" neu aufzuladen: mit TV-Spots, GZSZ-Co-Sponsoring und Digital-Flights auf YouTube und Meta. instagram.com/wuv_mag/