Die Marken BMW, MINI und BMW Motorrad - BMW-Etat geht an Dentsu

Konsolidierung:
Dentsu schnappt sich den europäischen BMW-Etat

Mit dem neuen Media-Mandat für die Dentsu-Tochter iProspect startet BMW eine Strategieoffensive in 23 europäischen Märkten. Im Fokus stehen datengetriebene Markenführung, KI-gestützte Mediaplanung und das Modell „Networked Intelligence“.

Ab 2026 bündelt die BMW Group ihr Mediageschäft für die Marken BMW, MINI und BMW Motorrad in 23 europäischen Märkten bei Dentsu.

Geführt wird das Mandat von iProspect, der digital ausgerichteten End-to-End-Mediaagentur des Netzwerks. Die Entscheidung markiert den nächsten Schritt einer bereits bestehenden Partnerschaft und setzt ein Zeichen für die weitere Zentralisierung und Digitalisierung der Markenkommunikation.

Google bringt „AI Mode" ( Retail News)

• In Großbritannien hat Google nun erstmals in Europa die KI-gestützte Suchfunktion „AI Mode" gestartet – bisher war das Feature nur in den USA verfügbar
• Die Neuerung ermöglicht multimodale Eingaben, komplexe Anfragen und liefert tiefgreifende Antworten
• Unterstützt vom Gemini-2.5-Modell erhalten Nutzer passende Weblinks und entdecken Inhalte mit höherer Relevanz und Qualität

bevh warnt vor EU-Verbraucherkreditrichtlinie (Pressemitteilung)

• Mit der Verbraucherkreditrichtlinie will die EU Konsumenten besser vor Überschuldung schützen
• Der bevh weist nun darauf hin, dass laut Entwürfen Onlineshopper selbst für kleinere Beträge umfangreiche Einkommens- und Ausgabenprüfungen über sich ergehen lassen müssten
• Damit würden Bezahlmethoden wie Rechnungskauf/Buy now, pay later unattraktiv gemacht

Temu tritt der International Trademark Association bei (Pressemitteilung)

• Die aus China stammende Billig-Plattform wird oft dafür kritisiert, es mit dem Markenschutz nicht so ernst zu nehmen
• Nun ist der Online-Marktplatz der International Trademark Association (INTA) als Unternehmensmitglied beigetreten
• Temu will sich dort u.a. im im Ausschuss zur Bekämpfung von Produktfälschungen engagieren

eBay veröffentlicht Programm der eBay Open 2025 ( eBay)

• Die Seller-Konferenz findet am 25. September in Berlin statt
• Neben Informationen zur eBay-Strategie und Masterclasses gibt es auch einen Schwerpunkt auf KI-Lösungen für das Händler-Tagesgeschäft
• Außerdem sollen eBay-Seller die aktuellen Markttrends und die wachsende Bedeutung der Gen Z fürs Geschäft besser verstehen

MediaMarkt integriert Sanitätshaus-Angebot ( Stores + Shops)

• Im Rahmen seiner „Space-as-a-Service"-Strategie will MediaMarktSaturn mit der Untervermietung von Flächen die stationäre Rentabilität steigern
• Dazu zählen auch Store-in-Store-Konzepte im Gesundheitsbereich
• In München und Düren kooperiert MediaMarkt nun mit den Sanitätsfachhäusern Streifeneder und Rahm
• Bier ohne Promille boomt: Alkoholfreie Getränke legen in Deutschland kräftig zu - Der Trend zu alkoholfreien Alternativen setzt sich durch: Ob Bier oder Wein: Produzenten reagieren mit Innovationen, Investitionen und wachsendem Angebot. absatzwirtschaft.de