Mercedes/Super-Bowl:
Super-Bowl-Spot: Mercedes-Benz ist "great again"
Das war bestimmt keine Absicht: Aber der Super-Bowl-Spot "Easy Driver" von Mercedes-Benz passt prima zum Claim des neuen US-Präsidenten. Der exzellente Film mit Traumbesetzung ist ein Gemeinschaftswerk von Antoni und Merkley + Partners.
Das war bestimmt keine Absicht. Aber der Super-Bowl-Spot von Mercedes-Benz passt sogar zum Claim des neuen US-Präsidenten: „Make America great again.“
Ein Held der Hippie-Zeit, eine Freiheits-Ikone, tritt wieder auf. Peter Fonda, der Biker Wyatt aus dem Film "Easy Rider", trifft auf extrem coole Art auf Hardcore-Fans aus alten Zeiten. Harley-Davidson-Panhead-Langgabel-Chopper „Captain America“ meets Mercedes-Benz AMG GT Roadster.
Erste Daten zum US-Weihnachtsgeschäft 2025 zeigen einen Wendepunkt im E-Commerce: Der Traffic von generativen KI-Tools wie ChatGPT oder Shopping-Bots zu Retail-Websites stieg laut Adobe um 693 Prozent. Konsument:innen lassen sich Produkte zunehmend von KI empfehlen – besonders mobil.
Für Händler wird damit nicht mehr SEO, sondern KI-Sichtbarkeit zum entscheidenden Faktor. Wer dort nicht auftaucht, wird unsichtbar.
Unsere These: KI-Assistenten werden zur neuen Gatekeeper-Ebene im Handel – sie entscheiden, welche Marken überhaupt in den Kaufprozess gelangen.
Das Learning: Retailer müssen Produktdaten KI-fähig strukturieren: klar, faktenbasiert, ohne Marketing-Buzzwords. Sichtbarkeit in KI-Systemen wird zur strategischen Kernaufgabe – vergleichbar mit SEO vor zehn Jahren, nur schneller und mobiler.
Microsoft startet Copilot Checkout für Shopify - Microsoft zieht den Checkout ins Gespräch – und macht KI endgültig verkaufsfähig. Mit Copilot Checkout und Brand Agents verschmilzt Beratung, Marke und Bezahlung zu einem einzigen Flow direkt im Chat.
Take-away: Wer den Weg von Inspiration zu Kauf radikal verkürzt und die Markenstimme in agentische Systeme übersetzt, gewinnt Conversion-Power. Conversational Commerce ist kein Feature mehr – sondern die nächste Plattform-Schicht im E-Commerce. Mehr dazu Retail News
Otto mit neuer Strategie gegen Retourensünder - Otto zieht die rote Linie – aber mit Maß. Statt Retourensünder sofort auszusperren, setzt der Händler auf eine klare Eskalationslogik aus Appell, Zahlungsrestriktion und erst ganz am Ende Kontosperre.
Learning: Retourenmanagement ist Beziehungsarbeit: Transparenz, gestufte Maßnahmen und Nachhaltigkeitsargumente wirken oft besser als harte Verbote – und machen Ausschlüsse zur seltenen Ausnahme statt zum Reflex. Mehr dazu Pressemitteilung
Amazon setzt bei Retouren auf die Händler - Amazon macht Retouren messbar – und steuerbar. Mit einem neuen Seller-Dashboard liefert der Marktplatz erstmals gebündelte Insights zu Rücksendungen, Ursachen und Lagerwerten.
Take-away: Wer Retouren reduzieren will, braucht Daten statt Bauchgefühl: Transparente Analysen, Produktfeedback und konkrete Handlungsempfehlungen machen Retourenmanagement zur Optimierungsdisziplin – nicht zur Dauerbaustelle. Mehr dazu Amazon Seller Central
So steigert Fitness First seine Mitgliedsabschlüsse - Fitness First macht vor, wie Bewegtbild-Innovation direkt aufs Geschäft einzahlt: Mit der smarten Verzahnung von Programmatic TV und Instream Ads hebt Seven.One Media die Nettoreichweite – und die Abschlüsse steigen um satte 34 Prozent.
Learning: Wer Big Screen strategisch denkt und Kontakte kanalübergreifend sauber dedupliziert, gewinnt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern messbaren Sales-Impact. First-Mover-Mut zahlt sich aus – vor allem in Hochdruck-Zeiten wie dem Jahresauftakt. Mehr dazu W&V
Völlig unübersehbar: Bei "Easy Driver" kehrt der Geist von 1969 zurück. Foto: Mercedes-Spot/Screenshot
Das riecht nach Ärger. Zugeparkte Motorräder. Foto: Mercedes-Spot/Screenshot
