Luxusuhren - Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok

Luxusuhren:
Cartier schlägt Rolex: Was der Social Shift über Markenmacht verrät

Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses. Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, warum Plattformmechaniken heute stärker wirken als schiere Markengröße.

Noch vor einem Jahr galt Rolex im Social-Media-Umfeld als Maßstab. 

Besonders auf Pinterest führte die Marke das Ranking an, während andere Luxusuhrenhersteller deutlich zurücklagen.

Zwölf Monate später ist davon wenig übrig. Rolex rutscht auf Rang sechs ab, Cartier übernimmt die Spitzenposition, und das auf Pinterest ebenso wie auf TikTok.

Die neue Webnetz-Analyse macht deutlich, dass dieser Wechsel kein Zufall ist. Er verweist auf einen grundlegenden Wandel in der Markenkommunikation:

Markenstärke allein reicht nicht mehr aus, wenn sie sich nicht in Aufmerksamkeit und Resonanz übersetzen lässt.

Entscheidend ist, wie Marken ihre Bedeutung auf jenen Plattformen vermitteln, auf denen sich junge Zielgruppen informieren, vergleichen und orientieren.

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