Innogy - Viel Geld in Branding und Werbung verbrannt

Frank Zimmer Redaktionsleiter Online bei W&V hat mir wieder etwas mitzuteilen. Bertelsmann erschließt einen weiteren Vertriebsweg für ausgewählte Autoren der Buchsparte Random House: "Sinnsucher", ein Portal für digitale Lebenshilfe.

Super genau das brauche ich auch, da ich mich schon seit etlichen Jahren in einer Lebenskriese befinde. Ob mir der "Sinnsucher" Frank Behrendt den Weg aus der Finsternis aufzeigt werde ich einmal probieren. Für 59 Euro kann ich ja nicht viel falsch machen.

Zuletzt hat mir Holger Schellkopf Chefredakteur von W&V  zu der South by SouthWest, dem Digitalfestival in Austin geschrieben , wo Tech auf Marketing und auf Entertainment trifft.

Nun schreibt Herr Zimmer - Lieber Herr Böhmer,

Sie werden hier selten lesen, dass der Aufbau einer Marke nicht lohnt, aber jetzt ist es wieder einmal soweit. Wie es aussieht, ist der mit großem Aufwand entwickelte Auftritt von Innogy bald schon wieder Geschichte. Keine 2 Jahre ist es her, dass RWE das neue Unternehmen in den Markt brachte. Heute weiß man schon nicht mehr genau warum, denn ein Deal mit dem Konkurrenten E.ON macht alles anders.

Ausgerechnet E.ON. Erinnern Sie sich? Im Jahr 2000 pumpte der damals neu formierte Energiekonzern aberwitzige Summen in Branding und Werbung, ohne dass sich die Marktanteile signifikant ändern wollten.

Eigentlich sollte man so einen Markenhype unterstützen, denn jeder von uns hat etwas davon: Marketer, Kreative, Mediaplaner, Vermarkter, Medienleute. Aber auch die fettesten Markenkampagnen machen keinen Spaß mehr, wenn Konsumenten sie irgendwann nicht mehr ernst nehmen.

Ihnen einen schönen Abend.

Frank Zimmer

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