Die klassische Werbung ist tot. Es lebe das Spektakel

Heute gab es wahrhaft heiße News. Denn ein deutsches Startup will eine Lifestyle-Marke für Frauen-Pornos aufbauen - und setzt dabei rein auf Kopfkino. Derweil ist in Frankreich eine Facebook-Gruppe aufgeflogen, die Frauen mit pornografischen GIFs belästigte - und man fasst es kaum, wer da so Mitglied war. Seriöseres haben wir aber natürlich auch noch zu bieten.

Gestern hatten wir ja schon eine sehr erfreuliche Nachricht. Marianne Heiß wurde CEO bei BBDO und ist nun Boss einer der größten Network-Agentur der Welt. Heute vermeldet Edelman, das Judy John zur weltweiten Kreativchefin ernannt wurde. Das ist doch mal was, oder.

Rolf Schröter, Ressortleiter Marketing bei W&V hat noch weitere Nachrichten aus der Werbewelt für uns.

Lieber Herr Böhmer,

die klassische Werbung ist tot. Es lebe das Spektakel

Ferrero und Unilever eröffnen in Hamburg einen Store, in dem drei Tage lang alle neuen Kinder-Eis-Sorten vorgestellt werden. Der Modeversender About You veranstaltet zum ersten Mal ein Musikfestival. Und die Drops-Marke Skittles hatte als Super-Bowl-Alternative ein einmaliges Broadway Musical aufgeführt, für das die Süßen sogar Eintritt verlangt haben.

Die Markeninhaber haben keine Wahl, wenn sie ein emotionales Fass aufmachen wollen. Die Leute streamen schließlich immer mehr, statt sich werbegespicktes TV-Programm reinzuziehen. Siehe Martin Scorsese: Das Projekt des amerikanischen Starregisseurs über den ersten Serienmörder Amerikas mit Leo DiCaprio wird zur Serie auf Hulu.

Wenn die Werbebudgets in Events wandern – was folgt daraus für die TV-Sender?

Wenn Ihr mich fragt: Screet. Also eine Mischung aus Screen und Street. Das TV-Programm muss zum Event werden, die Gattungen verschmelzen. Wir dürfen gespannt sein, wann die neuen Formate in dieser Richtung auftauchen werden.

Aber erst mal einen schönen Abend,

Ihr Rolf Schröter