Die polarisierenden Clips wären ganz im Sinne von Gary Raucher, der das Marketing von Asics leitet. Er kritisiert im W&V-Interview, dass Sportartikel-Kommunikation oft austauschbar sei.
Marken konzentrierten sich in ihrer Ansprache meist auf körperliche Anstrengung, Leistung und den Moment des Sieges.
Das klassische Blut-Schweiß-Tränen-Motiv. Wie sich Asics von diesem Einheitsbrei abheben will, erzählt er im Gespräch mit meinem Kollegen Maximilian Flaig.
Verena Gründel, Mitglied der Chefredaktion bei W&V, hat noch mehr zu berichten
Lieber Herr Böhmer,
gestern Abend packte mich akutes Fernweh. Und so habe ich meine Urlaubs-Bucketlist, die nach einem Jahr Reiseabstinenz völlig in Vergessenheit geraten war, wieder hervorgekramt.
Die Orang-Utans auf Borneo besuchen, die Rainbow Mountains in Peru besteigen und immer wieder durch Venedig schlendern, steht da drauf. Ich bin sicher, wie mir geht es vielen.
Auch vielen von Ihnen.Und so ist das Timing von Easyjet perfekt, uns zum Jahresstart auf kurze 3-Minuten-Trips an unsere Sehnsuchtsorte mitzunehmen.
Die Clips sind so entspannend wie ein Mini-, na gut ein Micro-Urlaub. Fast schon meditativ. Vor allem machen sie Lust, noch mehr Pläne zu schmieden. Und Achtung, sie bergen akute Prokrastinantionsgefahr.
Weniger harmonisch geht es gerade zwischen Apple- und Microsoft-Anhängern zu. In einem neuen Werbeclip nimmt Microsoft das MacBook Pro ins Visier und vergleicht es mit dem eigenen Surface Pro 7.
Ich brauche Ihnen nicht sagen, welches Gerät in dem Video als Sieger hervorgeht. Und Sie können sich auch ausmalen, dass die Apple-Community das nicht auf ihrer Lieblingsmarke sitzen lässt.
Im Detail widerlegen die Anhänger die angeblichen Vorteile. Aus meiner Sicht hat der iPhone-Bauer dieses Battle schon allein deshalb gewonnen, weil seine Fangemeinde so eingefleischt ist, dass sie die Aufgabe der Marketeers übernimmt. Die Marketingabteilung darf zufrieden grinsend zuschauen.
Ich wünsche Ihnen einen schönen Abend.
Ihre Verena Gründel
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Die britische Langstreckenläuferin Beth Potter ist ein Gesicht der Asics-Kampagne. Foto: Asics
