Coca Cola hat mit Weihnachtsspot schon wieder in die Kacke gegriffen, und nichts gelernt

KI-Werbung von Coca-Cola sorgt für Spott im Netz Coca-Cola begeht die Weihnachtszeit traditionell mit einem Werbespot. Doch weil der Konzern nur einen billig wirkenden KI-Clip erstellt hat, machen sich Onlinenutzer lustig – nicht zum ersten Mal. 

Coca-Cola begeht die Weihnachtszeit traditionell mit einem Werbespot. Doch weil der Konzern nur einen billig wirkenden KI-Clip erstellt hat, machen sich Onlinenutzer lustig – nicht zum ersten Mal.

»Es scheint, dass Coca-Cola seine Lektion in Sachen KI nicht gelernt hat«, kommentiert ein YouTube-Nutzer die neue »Holidays Are Coming«-Werbung  von Coca-Cola.

Vergangenes Jahr wurde das Unternehmen im Netz stark dafür kritisiert, dass es für seine alljährliche Weihnachtskampagne KI verwendet hatte.

Nutzerinnen und Nutzer entdeckten Fehler in den drei KI-generierten Clips und bezeichneten die KI-erzeugten Personen und Tiere als »gruselig« und »seelenlos«.

Ein weiterer Kritikpunkt: Durch die KI-Nutzung gingen Nostalgie und das Weihnachtsgefühl der Coca-Cola-Werbung verloren.

Coca-Cola scheint die Kritik am KI-generierten Spot vom vergangenen Jahr offenbar nicht beeindruckt zu haben, im Gegenteil. »Letztes Jahr wurde die Handwerkskunst kritisiert.

Aber dieses Jahr ist die Handwerkskunst zehnmal besser«, erklärte Pratik Thakar, Global Vice President und Leiter der generativen KI bei Coca-Cola, dem »Hollywood Reporter« .

»Es wird immer Leute geben, die Kritik üben – wir können nicht alle zu 100 Prozent zufriedenstellen.« Er fügte hinzu: »Aber wenn die Mehrheit der Verbraucher es positiv sieht, lohnt es sich, weiterzumachen.«

Das neue Weihnachtsvideo hat in den 24 Stunden seit der Veröffentlichung auf YouTube mehr als 59.000 Aufrufe gesammelt.

Die 685 Kommentare klingen kaum danach, dass die Mehrheit der Konsumenten die Werbung positiv sieht. »Ein Jahr KI-Entwicklung später sieht es immer noch furchtbar aus«, lautet ein Kommentar.

Ein anderer Nutzer kommentierte: »Erinnert ihr euch noch daran, als sie echte Trickfilmzeichner dafür bezahlten, Werbespots mit Herz zu produzieren? Jetzt ist es seelenlose KI.«

Wenn nostalgische Brand-Markenzeichen mit lieblos aussehender KI ersetzt werden, kann das die Markenidentität beschädigen. Dann vielleicht doch lieber selber rangehen? Mehr dazu → Spiegel

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