Wenn Crunch auf Comedy trifft - Auch Stromberg liebt die Erdnußlocken von Lorenz

Original trifft Original:
Wenn Stromberg snackt: Lorenz denkt Branded Entertainment neu

Wenn Crunch auf Comedy trifft, wird aus einem Traditions-Snack ein Popkulturmoment. Mit der Integration von ErdnußLocken in den neuen Stromberg-Film verknüpft Lorenz Marke und Unterhaltung auf ungewöhnliche Weise.

Im Interview erklärt Marketingchefin Andrea Spielmann, wie Humor, Produkt und Storytelling zusammenwirken.

Wenn der Film „Stromberg – Wieder alles wie immer“ am 4. Dezember in die Kinos kommt, ist zwischen Bürokaffee und Chaos auch ein geliebter Klassiker der deutschen Snackkultur an Bord:

Die „ErdnußLocken“. Der Hersteller Lorenz setzt damit auf eine Form des Branded Entertainments, die über reine Platzierung hinausgeht.

Entwickelt wurde die Idee von Banijay Media Germany, mit Stromberg-Darsteller Christoph Maria Herbst als „Chief ErdnußLocken Officer“, der die Kampagne auch auf Social Media verlängert.

MediaMarktSaturn macht vier Märkte zu Energie-Beratungszentren - Der Elektronikhändler baut seine Kooperation mit E.ON aus und eröffnet Experience-Flächen in Braunschweig, Ludwigsburg, Ludwigshafen und Paderborn. Im Mittelpunkt stehen Photovoltaik-Komplettlösungen und flexible Stromtarife. 

Das „Space-as-a-Service"-Konzept erweitert sich: MediaMarktSaturn vermietet Flächen an E.ON für persönliche Energieberatung und ergänzt damit die bestehende Kooperation in über 400 Märkten, wo bereits Ökostrom- und Gastarife verkauft werden. Mehr dazu Telecom Handel

Der 18. Shop Usability Award unter dem Dach des W&V Summit - Der Shop Usability Award® gehört zu den wichtigsten E-Commerce-Awards in Deutschland und jährt sich inzwischen zum 18. Mal. Aus der Leistungsschau für Technologie ist ein Showcase für perfektes Marketing geworden – eine Veränderung, die den Wandel im E-Commerce repräsentiert.

Spätestens seit dem Gesamtsieg von Hugo Boss im letzten Jahr und dem Unternehmen für Farben Miss Pompadour hat sich das Bild gewandelt und es wird deutlich, dass kreatives Marketing und Branding die Online-Shops zu digitalen Flagshipstores machen und aus dem E-Commerce eine digitale Commerce-Welt geworden ist. Mehr dazu W&V

Manufactum: Chatten mit dem virtuellem Berater - Manufactum, seit 2008 Teil der Otto Group, nutzt Künstliche Intelligenz, um den Kund:innen den Zugang zum komplexen Warenhaussortiment zu erleichtern und Serviceprozesse effizienter zu gestalten. Zwei neue Lösungen stehen dabei im Mittelpunkt: der Einkaufsberater für Kund:innen und der Knowledge Bot für den Kundenservice.

Bemerkenswert: In 90 Prozent der Fälle übernehmen Service-Teams die KI-generierten Antwortvorschläge direkt. Der Knowledge Bot verarbeitet rund 14.000 Anfragen pro Jahr und hat die Bearbeitungszeiten deutlich verkürzt. Mehr dazu Stores+Shops

Betrugswarnung in Echtzeit: Wie Hinweishelden Fake-Shops ausbremsenn dieser Folge von 3x3=10 spricht Marvin von Payment und Banking mit „Hannes", dem Gründer hinter der Plattform iban.hinweishelden.com. Eine Folge, die zeigt, wie alltäglich Online-Betrug geworden ist.

Rund 300.000 Menschen in Deutschland werden jährlich Opfer betrügerischer Shops, durchschnittlich 300 € Schaden. Hinweishelden sammelt verdächtige IBANs und warnt Banken in Echtzeit – ein Pilot mit Finanzguru reduzierte Betrugsfälle um 30 Prozent. Mehr dazu - Payment and Banking