Ein Statement setzen bedeutet, eine klare Position oder Meinung zu einem bestimmten Thema zu äußern oder zu zeigen. Und Mode ist eine Ideologie, die für einen bestimmten Zeitraum und für eine bestimmte Gruppe von Menschen Gültigkeit hat.
Mode kann politisch sein. Kleidung wird oft als Mittel zur Selbstdarstellung und Identitätsbildung genutzt, wodurch sie auch zur politischen Aussage werden kann. Und das ist wohl passiert.
„Woke ist etwas für Verlierer, Republikaner ist das, was man sein möchte“ – so schaltet sich US-Präsident Donald Trump in die Debatte um die Jeans-Werbung von Schauspielerin Sydney Sweeney ein.
Die Aktien von American Eagle Outfitters Inc. sind am Montag so stark wie seit dem Jahr 2000 nicht mehr gestiegen, nachdem nun auch US-Präsident Donald Trump die Anzeigen des Unternehmens angepriesen hatte.
Die Aktien kletterten um 25 Prozent. Trump erklärte in einem Social-Media-Beitrag, die jüngste Marketingkampagne von American Eagle mit der Schauspielerin Sydney Sweeney sei die „HEISSESTE Anzeige überhaupt“.
Die Jeans von American Eagle würden quasi „aus den Regalen fliegen“, so Donald Trump auf seinem Dienst „Truth Social“.
Zuvor war bekannt geworden, dass die 27-Jährige eine registrierte Republikanerin ist, auch darauf wies der Politiker in seinem Beitrag stolz hin: „Sydney Sweeney, eine eingetragene Republikanerin, hat die „HEISSESTE“ Anzeige, die es gibt. (...) Die Jeans gehen weg wie warme Semmeln.“
„Sydney Sweeney hat großartige Jeans“, lautet der Slogan der Werbung, die großes Aufsehen in den sozialen Medien erregte. Der Slogan ist ein Wortspiel:
Das englische Wort für Gene (genes) und das Wort Jeans klingen gleich. In einem Clip wird dieses Wortspiel ausgeführt:
„Gene werden von den Eltern an ihre Nachkommen weitergegeben und bestimmen oft Merkmale wie Haarfarbe, Persönlichkeit und sogar Augenfarbe. Meine Jeans sind blau“, sagt die 27-Jährige dort.
Analysten zufolge wird sich ein eventueller Verkaufserfolg von American Eagle allerdings erst in der wichtigen Schulanfangssaison zeigen, in der die Verbraucher beginnen, sich mit Jeans und anderen Herbstartikeln einzudecken.
Die Unterstützung des US-Präsidenten hat die Firma jedenfalls. Trump schloss seine Ausführungen auf Truth Social – nach Seitenhieben auf die den Demokraten nahestehende Sängerin Taylor Swift und die Marke Jaguar, deren letzter, ebenfalls als „woke“ empfundener Werbespot Spott und Hohn kassierte – mit dem Satz:
„Das Blatt hat sich ernsthaft gewendet – WOKE ist etwas für Verlierer, Republikaner ist das, was man sein möchte.“
Die Aufregung um Sydney Sweeney könnte nach ihrer umstrittenen Jeans-Werbung kaum größer sein. Dachte man. Nun wurde bekannt: Die Schauspielerin ist offenbar Republikanerin – und ein Liebling von US-Präsident Donald Trump.
Wie nun bekannt wurde, hat sich Sweeney im vergangenen Juni in ihrer Heimat Florida bei den Republikanern registrieren lassen. Das zeigt das öffentlich einsehbare US-Wählerverzeichnis.
krott mit Bloomberg und dpa
Dank Sydney Sweeney klettert der Aktienkurs von American Eagle steil nach oben. Foto: American Eagle
