W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für uns

Kampagne:
Mother feiert Zalandos neue Positionierung

Zalando will sich ein neues Image verpassen - als Styleberater. Die Kampagne, die vor Weihnachten startet und bis Ende Januar fortgeführt wird, zahlt auf diese neue Positionierung ein. Dazu hat die Marke ein prominentes Testimonial gewählt, das in den sehr humorvollen Spots mitspielt.

Mit großem Enthusiasmus geht Zalando seine kürzlich erfolgte Repositionierung an. Im Herbst inszenierte die E-Commerce-Plattform eine aufwendige Kampagne mit dem international bekannten Schauspieler William Dafoe und der Content Creatorin Sabrina Bahsoon (Agentur: Wieden + Kennedy).

Anime-Kooperation:
Wie das Fan-Feedback Burger King zu neuen Produkten inspiriert

Burger King hört auf die Stimmen seiner Fans: Dank Social-Media-Feedback entsteht eine Kooperation mit dem Anime One Piece. In Frankreich hat sich diese Zusammenarbeit bereits bewährt. 

Burger King Deutschland setzt bei der Entwicklung neue Produkte auf die direkte Interaktion mit den Fans, wie ein aktuelles Beispiel verdeutlicht.

Aktuell nutzt die Kette das Social-Media-Engagement seiner Konsumenten, um eine Kooperation mit dem populären Anime One Piece ins Leben zu rufen.  

Temu veröffentlicht Nutzerzahlen in Deutschland ( Onlinehändler News)

• Temu gilt gemäß dem Digital Services Acts (DSA) der EU als „sehr große Online-Plattform" und muss deshalb einen regelmäßigen Transparenzbericht vorlegen
• Zum Stichtag 31.10.2024 hatte Temu demzufolge in Deutschland 16,4 Millionen Nutzer, innerhalb der gesamten EU 93,7 Millionen. Hinter dem Spitzenreiter Deutschland folgen bei den Nutzerzahlen Frankreich und Italien
• Außerdem gibt der Transparenzbericht unter anderem Auskunft über die Anstrengungen von Temu zum Markenschutz sowie zu den Mechanismen für die Prüfung und Moderation von Inhalten

Temu integriert in UK verstärkt einheimische Anbieter (Drapers)

• Britische Temu-Nutzer erhalten verstärkt Angebote, die von einheimischen Anbietern versendet werden und deshalb deutlich kürzere Lieferzeiten aufweisen als die aus China stammende Ware
• Vor allem bei größeren und sperrigen Produkten setzt Temu dabei auf den nationalen Versand
• Die Plattform hat in UK viele neue Mitarbeiter angeworben, oft auch von eBay, die weitere einheimische Anbieter rekrutieren sollen

TikTok Shop liefert Zahlen zum US Black Friday (Business Insider)

• Die Plattform verzeichnete am Black Friday in den USA über 30.000 Shopping-Livestreams
• Damit wurde ein Umsatzvolumen von mehr als 100 Millionen Dollar erzielt
• Spitzenreiter ist Canvas-Beauty-Gründerin Stormi Steele, die in einem einzigen Livestream 2 Millionen Dollar verdiente

TikTok spielt große Rolle für Geschenkideen (Retail Dive)

• Mehr als die Hälfte der Konsumenten hat sich einer Studie zufolge in diesem Jahr bereits von TikTok zu Geschenkideen inspirieren lassen
• Unboxing Videos, Nutzerrezensionen und Erfahrungsberichte sind dabei besonders wirkungsvoll
• Technikartikel, Fashion und Beauty-Produkte stehen bei den TikTok-Anregungen ganz oben

Click & Collect: Theke gegen Abholbox (Stores + Shops)

• Immer mehr Lebensmittel- und Drogeriehändler bieten eigene Click & Collect Services an, meistens über automatisierte Abholstationen
• Die Alternative dazu sind Abholtheken, die von Ladenmitarbeitern bedient werden
• Vor allem für die FMCG-Branchen sind die Click & Collect Services eine lohnende Alternative zu Lieferdiensten