W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für uns

Back to the roots:
So will Bud Light sein Image wieder aufpolieren

Nach dem teuren PR-Debakel um Dylan Mulvaney setzt die Anheuser-Busch-Marke Bud Light auf altbewährten Humor und nostalgische Werbespots. Das Ziel: Verlorene Marktanteile sollen zurückgewonnen werden.  

Noch vor kurzem war Bud Light das meistverkaufte Bier in den USA. Dann jedoch geriet die Marke in eine Kontroverse: Die Zusammenarbeit mit der Transgender-Influencerin Dylan Mulvaney im Frühjahr 2023 schleuderte Bud Light in den Mittelpunkt des „Culture Wars“ in den USA. 

Internationale Kampagne:
Wie die Whisky-Marke Clan Campbell mit schottischem Humor verzaubert

Die erste internationale Kampagne der Whisky-Marke Clan Campbell, die in Frankreich bereits zu den beliebtesten Scotch Whiskys überhaupt zählt, nimmt mit dem einzigartigen schottischen Humor den Rest Europas ins Visier.

Die schottische Whisky-Marke Clan Campbell startet mit einer internationalen Werbekampagne durch. In zwei schwarzweißen Spots kombiniert die Marke, die in Frankreich bereits zu den meist verkauften im Whiskybereich zählt, ihr Erbe mit einer frischen Portion schottischen Humors. 

Amazon erhöht Investment in ChatGPT-Konkurrent ( Exciting Commerce)

• Bereits 2023 hatte Amazon vier Milliarden Dollar in Anthropic investiert, nun wurde die Beteiligung um weitere vier Milliarden Dollar erhöht
• Anthropic ist eine Abspaltung von ChatGPT-Anbieter OpenAI und hat mit Claude ein eigenes KI-Modell am Start
• Die Kooperation umfasst die Nutzung der Cloud-Services von Amazon Web Services (AWS) sowie der KI-Chips AWS Trainium und Inferentia für das Training der KI

MediaMarktSaturn erweitert Retail Media auf stationäre Märkte (Pressemitteilung)

• Mit dem Format InStoreAds erweitert MediaMarktSaturn die Werbeflächenvermarktung auf den Point-of-Sale
• Bisher umfasste das Retail-Media-Angebot des Elektronik-Retailers digitale Formate in den Onlineshops/Marktplätzen von MediaMarkt und Saturn
• Mit der Integration von 21.000 TV-Screens in rund 650 stationären Märkten in sechs Ländern erweitert MediaMarktSaturn das Programm zur Omnichannel-Werbe-Plattform

Pre-Loved statt Temu unter dem Weihnachtsbaum (eBay)

• Laut einer Studie von ECC KÖLN und eBay Deutschland planen in diesem Jahr 35 Prozent der Konsumenten, gebrauchte oder wiederaufbereitete Produkte zu verschenken - ein Plus von 6 Prozent gegenüber 2023
• Bei preisbewussten Kunden werden Pre-Loved und Refurbished damit zur Alternative zum Einkauf bei Billiganbietern wie Temu oder Shein
• Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des Secondhand-Marktvolumens lag laut dert Studie in den Jahren 2020 bis 2024 bei durchschnittlich 8 Prozent

DPD baut gemeinsam mit myflexbox Paketstationen auf (Pressemitteilung)

• Für kleinere Logistiker wie DPD ist der Ausbau von Versende-/Abholstationen ein wesentliches Kriterium für die Akzeptanz bei den Kunden
• DPD hat deshalb bereits eine strategische Partnerschaft mit GLS gestartet, die einen Netzausbau auf 10.000 Pickup Paketshops und den Aufbau eines gemeinsamen Paketstationen-Netzwerks vorsieht
• Nun gibt es im Rahmen eines Pilotprojekts im Großraum Hamburg gemeinsam mit myflexbox zusätzliche Paketstationen. Ab Januar 2025 soll die Kooperation mit myflexbox auf ganz Deutschland ausgeweitet werden

Niederländische Telco eröffnet autonomen Store (Invidis)

• Der niederländische Telco KPN hat in dem Nordseeort Dan Helder einen autonomen Pilotstore eröffnet
• In dem Store gibt es keine Mitarbeiter, nur Self-Service-Kioske und Click-and-Collect-Roboter. Mitarbeiter lassen sich aber über das Display remote zuschalten
• KPN übernimmt damit ein Modell, dass der Telco Telia in Estland bereits seit einigen Jahren erfolgreich umsetzt
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• · Wahlslogan: CDU will "wieder nach vorne" - Die CDU will mit dem Slogan "Wieder nach vorne" die Bundestagswahl am 23. Februar gewinnen. Optisch flankiert wird er durch einen Deutschland-Umriss in den Farben der Bundesflagge Schwarz, Rot und Gold. Für die Umsetzung holte die CDU die Kommunikationsagentur Fischer Appelt an Bord. Tagesspiegel.de
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•  · Mit wem die AfD in den Wahlkampf zieht  - Die Agentur Republic Relations wird den Wahlkampf der AfD als Kreativdienstleister begleiten. Für Social-Media-Aktionen hat der Bundesvorstand der Medienagentur Tannwald den Zuschlag erteilt.
• Diese stand bereits bei den Wahlkämpfen im Osten hinter der Kampagne der AfD-Jugendorganisation JA und war nicht nur für den sogenannten Abschiedesong mitverantwortlich, sondern auch für das Online-Spiel "Deutschlandretter", bei dem es Punkte dafür gab, Menschen mit Migrationshintergrund virtuell abzuschieben. Süddeutsche Zeitung Dossier (per Mail)
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•  · Deutsche Umwelthilfe will den Black Friday verbieten - Die Deutsche Umwelthilfe ruft in Zeiten von Klima-, Müll- und Ressourcenkrisen zu einem Umdenken bei Rabatttagen auf.
• Bundesgeschäftsführerin Barbara Metz kritisiert die verschwenderische Konsumkultur und plädiert statt eines Black Fridays für einen "Green Friday" mit günstigen Reparaturangeboten als nachhaltigen Gegenentwurf. Onlinehaendler-News.de
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•  · Influencer-Marketing: Warum gibt es plötzlich so viele Adventskalender? - Seit etwa 2010 drängen immer mehr Marken mit Adventskalendern für Erwachsene in die Verkaufsregale. Doch nur weil der Markt immer umkämpfter wird, wird er nicht zwangsläufig größer.
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• Zuletzt stagnierte er sogar und die Suchanfragen bei Google gingen zurück. Ikea beispielsweise reduzierte die Auflage seiner Adventskalender von 1,2 Millionen im Jahr 2020 auf 380.000 in diesem Jahr. Wiwo.de
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•  · Nikolaus schnallt den Gürtel enger - Sparsame Bescherung am Nikolaustag: Zwar plant jeder dritte Verbraucher in Deutschland, zu diesem Anlass Geschenke zu kaufen. Doch ein Viertel von ihnen will dafür weniger ausgeben als im Vorjahr, ermittelte das Handelsforschungsinstituts IFH im Auftrag des Handelsverbandes Deutschland (HDE). Sueddeutsche.de
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•  · Direktvertrieb soll Luxusbranche aus der Krise helfen - Das Geschäft mit Luxusmarken wird in diesem Jahr erstmals seit 15 Jahren schrumpfen — die Handelsberatung Bain geht von einem Minus von zwei Prozent aus.
• Den Rückgang wollen die Brands durch verstärkten Direktvertrieb über das Internet abfedern. Doch bei der digitalen Ansprache der Kunden, die in den stationären Stores mit Champagner umsorgt werden, haben viele Marken noch Nachholbedarf. Handelsblatt.com
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•  · Marketer wollen weiter in Streaming-TV investieren - Trotz angespannter Budgets planen neun von zehn Marketern in Deutschland, ihre Investitionen in Streaming-TV beizubehalten oder zu erhöhen.
• Eine Studie von AudienceXpress zeigt wachsenden Optimismus in der Branche, insbesondere für FAST- und AVOD-Kanäle. Deutsche Agenturen zeigen sich dabei besonders aufgeschlossen gegenüber den neuen Werbeformaten im Streaming-Bereich. OpenPR 
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•  Meta fordert von der EU mehr Jugendschutz bei Apple und Google - Die App-Store-Betreiber sollen nach Vorstellung des Konzerns hinter Facebook und Instagram direkt an der Quelle Altersangaben prüfen. Und die EU will sogar noch weiter gehen. Handelsblatt.com