Vorweg erst mal das. Das in normalen Jahren so umsatzstarke Weihnachtsgeschäft könnte 2020 für bis zu 50.000 Händler in die Insolvenz führen, mahnt HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth. Auch das zweite Adventswoche lief für den Einzelhandel weiter schlecht. Und auch das Sterben der Reisebüros hat begonnen, wie die "Welt" heute titelte.

Verena Gründel, Mitglied der Chefredaktion bei W&V, ist nicht sonderlich traurig, das es keinen Ikea Katalog mehr gibt. Unternehmensgründer Ingvar Kamprad hatte den ersten Katalog des Möbelhauses 1951 selbst zusammengestellt und damit einen Klassiker geschaffen. Im auflagenstärksten Jahr wurden weltweit 200 Millionen Exemplare in 32 Sprachen gedruckt. Damit ist es nun vorbei.

Lieber Herr Böhmer,

noch vor gut zwei Jahren schrieb ich: Einige Dinge „ändern sich scheinbar nie“. Ich meinte damit, dass Jahr für Jahr der Ikea-Katalog in unseren Briefkästen liegt. Doch damit ist jetzt Schluss. Nach 70 Jahren stellt das Möbelhaus ihn endgültig ein. Schade, ich habe meine 2020-Ausgabe bereits weggeworfen. Denn ich ahnte nicht, dass es eine historische sein würde.

Mein Verhalten zeigt, dass die Entscheidung aus Schweden wohl die richtige ist. Die Kunden surfen lieber auf der Webseite oder in der App, statt sich den Wälzer auf den Wohnzimmertisch zu legen. Ganz zu schweigen vom Nachhaltigkeitsaspekt.

Ikea begründet die Entscheidung genau damit: mit der Digitalisierung und dem sich ändernden Verhalten. Vielleicht hat auch das Umsatzminus in diesem Jahr etwas damit zu tun.

Sicherlich aber die Coronasituation insgesamt. Denn es ist das Jahr, in dem wir Gewohnheiten überdenken, Dinge neu machen und radikaler entscheiden als bisher. Und radikal ist der Schritt definitiv.

Auch bei BMW ändert sich das Marketing gerade massiv. Nach einem neuen Agenturmodell und neuen Dienstleitern tritt nun eine neue Marketingleiterin für BMW Deutschland an. Kirsty Skinner-Gerthlöst ab 1. Februar 2021 Marc Lengning ab.

Hat auch Sie das Transformationsfieber gepackt? Vielleicht fangen Sie mal mit kleinen Schritten an und probieren TikTok aus: Ich habe vergangene Woche mit dem Vermarktungschef Thomas Wlazik gesprochen.

Er hat einige gute Tipps und vier Marketingstrategien für die Plattform parat. Außerdem erklärt er im Interview, warum Sounds die neuen Hashtags sind. Wie das in der Praxis aussehen kann, macht Boss vor. Inklusive eigenem Song. TikTok ist also längst im deutschen Mittelstand angekommen.

Einen schönen Abend wünscht

Verena Gründel