W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für uns

Weihnachtskampagne:
Obi ändert seine Kampagnenstrategie komplett

Bislang sah jede:r dieselbe Obi-Werbung, egal ob er am Chiemsee oder an der Ostsee wohnt. Das ändert sich. Beginnend mit der Weihnachtskampagne zeigt Obi jeweils "Local Heros" in seinen Assets.

Wer künftig zu Obi geht, weiß schon vorab, wer ihn dort erwartet. Denn die Baumarktkette präsentiert künftig ihre "Local Heroes" in der Kommunikation. Auf diese Weise will Obi "die lokalste Kampagne der Baumarktbranche" starten.

Damit reagiert Obi-Marketingchef Christian von Hegel auf die aktuellen Entwicklungen:

Workshop statt Regal:
Die kreative Antwort von Ritter Sport auf den Dubai-Schokoladen-Hype

Die Dubai-Schokolade ist seit Wochen ein absoluter Hype und Menschen stehen stundenlang an, um eine Tafel der Spezialität zu ergattern. Ritter Sport lässt sich davon nicht beeindrucken und bietet eine Alternative, die viel kreativer als nur kaufen ist.

Der Hype um die sogenannte Dubai-Schokolade zieht viel Aufmerksamkeit auf sich und scheint einfach nicht nachlassen zu wollen. Schokoladenfans stehen vor Geschäften geduldig Schlange, um die angesagte Mischung aus Pistazien und Kadayif, auch bekannt als Engelshaar, zu ergattern – und das zu mehr als stolzen Preisen.

Designkritik:
Jaguar hat den Shitstorm nicht verdient

Für den neuen Auftritt von Jaguar hagelt es Kritik. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Statt vorschnell zu urteilen, sollten wir den Mut der Marke zum konsequenten Neustart wertschätzen. Auch wenn es dazu einen zweiten Blick braucht.

Ich weiß nicht, wie oft ich in den vergangenen Jahren ein Briefing in den Händen gehabt habe, in denen sich Marken ein „disruptives“ Design gewünscht haben. Und wie oft ich mich gefragt habe, ob sie es wirklich ernst meinen.

TikTok erlaubt Affiliate-Shopping-Links ( Exciting Commerce)

• Eigentlich hat sich TikTok für shoppable Video-Content als sein E-Commerce-Format der Wahl entschieden (TikTok Shop)
• Nun wurde bekannt, dass TikTok auch Affiliate-Links erlauben will, die prominent auf den Creator-Seiten eingebunden werden
• Unklar ist, ob beide Modelle auf Dauer bestehen bleiben und welcher Ansatz die größere E-Commerce-Relevanz entwickelt

Alibaba Group bündelt E-Commerce-Plattformen (Retail News)

• Eine neue E-Commerce Business Group vereint erstmals alle Plattformen des Unternehmens
• Dazu gehören u.a. Taobao, Tmall, AliExpress, Alibaba.com, Lazada, Trendyol, 1688 und Idle Fish
• Ziel ist es, globale Lieferketten zu optimieren und KMU besseren Zugang zu internationalen Märkten zu ermöglichen

So entwickelt sich Visable (Wer liefert was) unter Alibaba ( Kassenzone)

• Der deutsche B2B-Plattformbetreiber Visable (Wer liefert was) wurde 2023 von Alibaba übernommen
• Seitdem wird vestärkt die Strategie verfolgt, Visable von einem Marktplatz hin zu einer Transaktionsplattform zu entwickeln
• Außerdem steht eine zügige Anpassung an neue Geschäftsmodelle im Fokus

Wie chinesisch ist Shein? ( Wirtschaftswoche)

• Der Schwerpunkt des Geschäft von Shein liegt inzwischen in den USA, der Börsengang ist in London geplant
• Vor diesem Hintergrund wird sowohl in China wie auch im Westen diskutiert, "wie chinesisch" Shein noch ist
• Schlüsselfunktionen wie die Datenverarbeitung finden aber weitherhin in China statt

Bauhaus verkauft jetzt auch Kleidung ( Fashion United)

• Der Workwear-Anbieter Engelbert Strauss hat eine neue Partnerschaft mit der Baumarkt-Kette Bauhaus gestartet
• Im Frühjahr 2025 werden Strauss-Pop-up-Stores in Bauhaus-Filialen in Hamburg, Berlin, Köln und Bremen eröffnen
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• In einer zweiten Phase wollen die beiden Partner das Pop-up-Konzept europaweit ausrollen
• · Aline Abboud kehrt nach Babypause nicht zu "Tagesthemen" zurückMit einer Nachricht bei Instagram samt 20 Fotos erklärt Moderatorin Aline Abboud: Nach ihrer Elternzeit ist für sie Schluss bei den "Tagesthemen". Abboud war seit September 2021 Teil der Sendung, sie pausierte seit Januar. spiegel.de
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  · Dentsu Creative bündelt Influencer-Marketing
  Dentsu Creative führt die Aktivitäten aller Agentur-Töchter in Sachen Influencer Marketing in der Region D-A-CH in einer Unit zusammen. Die Leitung dieses über 60-köpfigen Teams übernimmt Mara Branss. new-business.de
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  · General-Motors-Tochter Cadillac steigt in die Formel 1 ein
  Gestern Abend hat die Formel 1 bekannt gegeben, dass sie mit General Motors/Cadillac ein elftes Team in der Rennserie aufnimmt. Der geplante Einstieg soll zur Saison 2026 erfolgen. Ab diesem Zeitpunkt wird dann auch der deutsche Hersteller Audi dabei sein. t-online.de