Die Jeansmarke Levi's trifft den Zeitgeist, Gillette provoziert mit Bikini-Model

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Holger Schellkopf, Chefredakteur bei W&V, meint das die Jeansmarke Levi's Haltung zeigt, und Gillette die Grenzen ausgelotet hat. Das hat nicht allen gefallen, wie die Protestwelle zeigte.

Lieber Herr Böhmer,

über das Thema Haltung im Marketing wird aktuell sehr gerne und sehr intensiv diskutiert. Und ja, natürlich ist es gerade auch hip, auf Haltung zu setzen. Mit einer internationalen Kampagne bedient auf gewisse Weiseauch die Jeansmarke Levi's den Zeitgeist:Sie fordert die Menschen auf, sich einzusetzen.

Warum auch nicht? Wie nötig solche Diskussionen sind, zeigt ein anderes Beispiel:Gillette provoziert mit übergewichtigem Bikini-Model. Üblicherweise beurteilt das Social Web den Einsatz von Plus-Size-Models ja eher gut. Gillette allerdings hat offenbar die Grenzen ausgelotet und online eine Protestwelle ausgelöst - mit all den unangenehmen Begleiterscheinungen.

So lange es diese Art von Reaktionen gibt, hat Haltung auch bei Marken ganz sicher nicht ausgedient.

Viele Grüße

Holger Schellkopf

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