Der Konzern mit dem Waldorfschulen-Image stößt in die Digitale-Welt

Holger Schellkopf, Chefredakteur von W&V, schrieb  mir gestern zu einem Problem, dass es leider nicht nur in den Agenturen gibt. Ältere Mitarbeiter haben schlechte Chancen und es fehlt an Wertschätzung. Und sollte man dann doch einen neuen Job finden, wird das Gehalt gedrückt.

dm macht alles richtig

Frank Zimmer, Redaktionsleiter Online von W&V, meint das dm alles richtig macht, und die Werbeformen des 21. Jahrhunderts hervorragend  anwendet. Das kann man noch lange nicht von allen Unternehmen behaupten. Glückwunsch an die Manager.

Lieber Herr Böhmer,

selbst der größte Social-Media-Verächter, Digital-Skeptiker und Feind des Influencer Marketings wird zugeben müssen: Die Werbeformen des 21. Jahrhunderts machen Kampagnen möglich, die früher nie entstanden wären. Sie haben Werbekunden überzeugt, die nie etwas mit Werbung zu tun haben wollten. Die Drogeriekette dm ist ein gutes Beispiel.

Der Konzern mit dem Waldorfschulen-Image war für den Werbemarkt früher so interessant wie ein Veganer für die Leberwurstindustrie. Drogerie-Patriarch Götz Werner setzte traditionell auf Mundpropaganda.

Eigentlich ist es heute nicht viel anders - nur mit den Mitteln des digitalen Storytelling. Und mit nicht zu knappen Budgets, vermuten wir. Meine Kollegin Ulrike App beschreibt die die neueste Aktion von dm: "183 Days".

Die Drogeriekette dm hat versucht, in den Social-Media-Kanälen die Kundinnen neugierig zu machen: Auf Instagram & Co. hatte das Unternehmen auf "183 Days"-Profilen Hinweise auf die neue Marke gepostet - ohne sich dazu zu bekennen. Jetzt hat es dm offiziell gemacht.

Viel Spaß beim Lesen, einen schönen Abend und - falls Sie das Glück heute haben sollten - einen entspannten Feiertag.

Frank Zimmer

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