Deichmann investiert in eine Image-Offensive, und Schwarzkopf mit Diane Kruger und Ana Ivanovic

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für mich.

Hallo Gottfried Böhmer 

Globale Kampagne:
Schwarzkopf macht die Logo-Silhouette lebendig

Diane Kruger, Collien Ulmen-Fernandes, Ana Ivanovic und vier weitere Frauen hat Schwarzkopf als Testimonials verpflichtet. Sie alle erzählen individuelle "Hair Stories" und sollen das Engagement der Henkel-Marke für Inklusion und Empowerment unterstreichen. Leider hat die Kampagne außer prominenten Gesichtern und ihren Haaren nicht viel zu bieten.

Im Jahr 1898 revolutionierte Hans Schwarzkopf die Haarpflege mit der Entwicklung des ersten Shampoos zum Preis einer Flasche Milch. Mit dem Ziel, gesundes und schönes Haar zu demokratisieren und nicht länger als Privileg der Oberschicht zu betrachten. 

Premiere:
Jung von Matt setzt Dachmarke Deichmann in Szene

Diesmal steht keine Kollektion und keine Saison im Vordergrund, sondern die Marke Deichmann an sich. Der Schuh-Retailer investiert in eine breite Image-Offensive, bei der zum ersten Mal mit einem neuen Mediakanal experimentiert wird.

Europas größter Schuh-Retailer geht mit einer Markenkampagne ins Frühjahr. Deichmann feiert zudem in diesem Jahr ein Schnapszahl-Jubiläum. Das Familienunternehmen wird 111 Jahre alt.

E-Commerce:
Der Onlineshopper-Versteher

Mit Shoplupe und dem Shop Usability Award ist Johannes Altmann zu Deutschlands fundiertestem Onlineshop-Optimierer geworden. Doch erst seit er systematisch echte Kunden befragt, versteht er wirklich, was die Nutzer wollen. 

Mit seinem Unternehmen Shoplupe hat er in den letzten 20 Jahren mehr als 20 000 Onlineshops analysiert, für den von ihm ins Leben gerufenen Shop Usability Award jedes Jahr mehrere Hundert Einreichungen unter die Lupe genommen – und doch

· Weleda nimmt Kurs auf Markenmodernisierung
Der Naturkosmetikhersteller Weleda mit Sitz im schweizerischen Arlesheim hat eine neue Kampagne mit dem Claim 'Touched by Nature' gestartet. Der Launch stellt den Auftakt zur Modernisierung und Premiumisierung der Marke unter der Führung von CEO Tina Müller dar. Healthcare Marketing

· Supermarktkette entschuldigt sich für "Gegen Nazis"-Slogan
Ein Lebensmittelhändler will ein Zeichen für Demokratie setzen und druckt einen Spruch gegen Rechtsextremismus auf seine Werbeprospekte. Wenige Tage später distanziert er sich von der Aktion. Mehr Menschen als gedacht hätten sich als Nazis identifiziert. Spiegel.de

· Motzen, Kotzen, Ranzig: wenig Resonanz auf Werbekampagne
Das Landesmarketing Brandenburg wirbt seit September mit Radiospots, Großplakaten und in den sozialen Medien humorvoll mit den Namen der Ortschaften Kackrow, Knoblauch, Kotzen, Motzen, Pitschen-Pickel, Protzen, Ranzig, Sargleben und Sauen für die Vorzüge der Mark. Doch nur in einer Gemeinde scheint die Kampagne gut angekommen zu sein. Zeit.de

· Playmobil: Mit Luther, Dürer und Briefmarken aus der Dauerkrise
Führungschaos, Verluste, Stellenabbau und eine zerrüttete Mitarbeiterkultur: Playmobil steckt in einer tiefen Krise. Zum 50. Geburtstag will die Spielzeug-Ikone  endlich wieder wachsen. Wiwo.de

Amazon: Erstmals mehr Werbeeinnahmen als Ausgaben
49,9 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete Amazon 2023 mit Retail Media. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht das einem Plus von 41,8 Prozent. Die Werbeausgaben beliefen sich 2023 auf 44,4 Milliarden US-Dollar. Das sind nur 5,2 Prozent mehr als 2022. Exciting Commerce

· Otto liefert in nachhaltigem Plastik
Der E-Commerce-Riese Otto freut sich über einen neuen Meilenstein: 100 Prozent seiner Versandtaschen bestehen jetzt aus Plastik, das in der Umwelt gesammelt wurde. Logistik Watchblog

· Müllermilch-Chef nennt Alice Weidel "Freundin"
Theo Müller sorgte mit seiner Aussage, Kontakt zur AfD zu pflegen, für Empörung. Jetzt plauderte der Unternehmer über Treffen mit Alice Weidel. Frankfurter Rundschau

· Heidi ohne Zeigefinger: Photoshop-Panne bei GNTM
Bei "Germany's Next Topmodel" sucht Heidi Klum bald wieder nach talentiertem Laufstegnachwuchs. Ein Werbeplakat für die ProSieben-Show sorgt allerdings schon im Vorfeld für Lacher. Frankfurter Rundschau

· Für eine Krebskampagne: Indische Influencerin inszeniert ihren eigenen Tod
Die Nachricht von Poonam Pandeys Tod versetzte die indische Internetgemeinde in Schockstarre. Prominente sagten, sie weinten um sie. Dann meldete sich die 32-Jährige zurück – ihr Tod war nur ein PR-Stunt. FAZ.net