Die Snackmarke Doritos hat die Form zum Markenzeichen gemacht

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für mich.

Hallo Gottfried Böhmer 

Frito-Lay:
Doritos: Erstmals mit globaler Kampagne

Die Snackmarke Doritos hat etwas geschafft, was wenigen gelingt - die Form zum Markenzeichen zu machen. Für die dreieckigen Chips rollt jetzt die erste globale Kampagne an - mit einer wagemutigen Oma und viel Sinn für Markenführung.

Vielleicht wird der neue Spot für Doritos eines Tages so ikonisch wie die Pringles-Werbung "Stuck in". Darin wird die Form der Dose zum Hauptthema und die Gefahr, dass man mit der Hand darin feststecken kann.

Super Bowl:
So clever nutzt Snickers die neue Apple Vision Pro

Ob sich das neue Apple-VR-AR-Headset durchsetzen wird, ist noch offen. Aber jetzt gibt es einen ersten Testballon, was man damit im Marketing anfangen kann. Mars hat sich für die Marke Snickers und den Super Bowl etwas Besonderes einfallen lassen.

Noch hat kein CMO jemals die Apple Vision Pro ausprobiert. Das war bisher nur US-Bloggern vorbehalten – W&V berichtete. Trotzdem gibt es nach 200.000 Abverkäufen in den ersten Tagen kurz vor dem Auslieferungsstart am 2. Februar einen Hype um das VR-AR-Headset, das schlappe 3500 US-Dollar kostet, Zubehör nicht inklusive.

#MATCHREADY:
KFC und René Turrek: Kunst trifft Chicken zum Super Bowl

Mit dem von Graffiti-Künstler René Turrek gestalteten "Touchdown Bucket" feiert KFC den Super Bowl 2024 am 11. Februar. Die limitierte Edition wird in einer Social Media-Kampagne beworben und ist nur am Finaltag erhältlich.

Zum Höhepunkt des amerikanischen Sports, dem Super Bowl, bringt KFC eine besondere Edition seines beliebten Buckets heraus: den „Touchdown Bucket“. 

· Neue Imagekampagne: Nestlé gibt sich geläutert Pranger, Shitstorms und Boykottaufrufe: Nestlé hat ein massives Imageproblem. Jetzt geht der Konzern zumindest hierzulande in die Offensive. Die Kritik ist offenbar zu laut geworden. Lebensmittel Zeitung 

· Lara Sophie Bothur: Warum LinkedIn-Influencer sich über Fake-Follower streiten Lara Sophie Bothur ist Corporate Influencerin für die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deloitte und derzeit eine der erfolgreichsten Stimmen auf LinkedIn. Ihr explosives Follower-Wachstum hat in dem Business-Netzwerk eine Debatte über Fake-Profile ausgelöst. manager-magazin.de

 · Meta zahlt erstmals Dividende Der Facebook-Konzern steigert seinen Umsatz um ein Viertel. Das von Mark Zuckerberg vorangetriebene Metaverse bleibt jedoch ein Verlustgeschäft. Handelsblatt.com

 · Bier ist nicht mehr in Brauer sprechen von einem rabenschwarzen Jahr 2023: In den vergangenen 30 Jahren ist der Bierabsatz in Deutschland um mehr als ein Viertel zurückgegangen. Auch die Exporte sind rückläufig. Tagesschau.de 

· Taylor Swifts Swiftonomics: So funktioniert die erfolgreichste Ich-AG der Welt Swifties erinnern an Apple-Jünger, die sich jedes Jahr ein neues iPhone kaufen, obwohl das alte noch tadellos funktioniert: Es geht nicht um neue Apps (neue Musik), sondern um eine Art synästhetische Selbstgratifikation im geschlossenen Verwöhnraum. Wiwo.de

 · Urteil: Netto-Kaffee ist nicht klimaneutral Der Discounter Netto darf sein Eigen­marken-Kaffee­getränk Cafèt Latte Cappuccino nicht mehr als "klimaneutral" verkaufen, urteilte das Landgericht Amberg nach einer Klage der Deutschen Umwelt­hilfe. Laut Gericht reiche die CO2-Kompensation durch kurzlebige Wald­projekte in Brasilien und Uruguay nicht aus, um mit dem Label zu werben. turi2.de 

· HateAid startet erste OOH-Kampagne Die Organisation HateAid startet mit Wall ihre erste OOH-Kampagne zu Menschen­rechten im Netz. Die Motive zu #UnserInternet sind deutsch­land­weit auf 1.275 Screens zu sehen.  turi2.de

 · Ist die Generation Z nur eine Mogelpackung? Sie streiken und kleben für das Klima, träumen aber von Designerklamotten und Luxusurlaub. Die Gen Z steckt irgendwo zwischen Greta Thunberg und "Great Gatsby" - wie kann das sein? Sueddeutsche.de

 · Business Punk bekommt Ableger AnlagePunk Die Weimer Media Group bringt im April AnlagePunk auf den Markt - sowohl als Heft-im-Heft bei Business Punk als auch als eigenständiges Magazin. Man wolle "coole Themen" setzen und progressiv denkende Menschen erreichen. DWDL.de

 · Zeitgemäße Männlichkeit: Mattel bringt Ken-Parfum auf den Markt Barbies Freund Ken hat jetzt einen eigenen Duft. Der blaue Flakon, den Mattel gemeinsam mit DefineMe Creative Studio entwickelt hat, soll die "Essenz der zeitgenössischen Männlichkeit" widerspiegeln. WWD.com

 · Harry und Meghan drehen weiter für Netflix Trotz Spekulationen über ein Ende des Netflix-Deals produzieren die zurückgetretenen Royals offenbar weiter fleißig Inhalte für den Streaming-Dienst. Auf der To-Do-Liste stehen ein Film, eine Serie und weitere Inhalte ohne Drehbuch. The Guardian