Mitte November war es soweit: Die aus den USA stammende Marke Build-A-Bear Workshop eröffnete ihre ersten beiden Geschäfte in Deutschland.
In der Mall of Berlin durften sich die Besuchenden bereits am Freitag, den 14. November freuen und ab 10 Uhr ihre eigenen Kuscheltiere kreieren.
Am Folgetag, Samstag dem 15. November, war es dann auch in Frankfurt so weit und das Geschäft im Shoppingcenter MyZeil öffnete ebenfalls seine Türen.
Bereits vor den offiziellen Eröffnungen um 10 Uhr versammelten sich zahlreiche Fans dieser einzigartigen Erlebnis-Einzelhandelsmarke vor den Geschäften und warteten geduldig darauf, Build-A-Bear zurück in Deutschland begrüßen zu dürfen.
Nach einer kurzen Willkommensrede durch eine der örtlichen Bear-Builderinnen erfolgte dann das offizielle Durchschneiden des Eröffnungsbandes.
Die Ehre, das Band zu durchtrennen und die Geschäfte damit offiziell zu eröffnen, hatten die beiden Gewinnerinnen des im Vorfeld veröffentlichten Gewinnspiels, Noomi und Mila.
Im Anschluss durften die beiden Mädchen als erste Build-A-Bear Gäste das Geschäft betreten und sich ihren besten Freund kreieren.
Nach und nach konnten sich die Gäste, die teilweise bereits Build-A-Bear Kuscheltiere mitbrachten, ihre neuen Freunde erstellen und das Aussehen ihrer Bärchen komplett selbst kreieren.
Ein besonderes Highlight ist die Herz-Zeremonie, bei der die kleinen Herzen mit positiven Wünschen und Energie aufgefüllt werden.
Die Kinder können mit dem Herz tanzen, hüpfen, sie küssen oder kuscheln, bevor sie das Herz in das Bärchen einsetzen.
Die wundervollen Bear-Builderinnen und Bear-Builder begleiten dabei den kompletten Prozess, helfen bei der Auswahl der Kleidung und Accessoires und erklären das Vorgehen, um Sprachbotschaften aufzunehmen.
„Im Einzelhandel geht es nicht mehr nur darum, Produkte zu verkaufen. Es geht darum, emotionale Erlebnisse zu schaffen, bei denen sich die Menschen gesehen und einbezogen fühlen.
Genau dafür sind unsere Geschäfte konzipiert."
(Morten Geschwendtner, CEO/Gründer von Intersoruce - Franchise Partner für Build-A-Bear Dänemark und Deutschland)
Build-A-Bear hat sich online und europaweit mittlerweile zu einem kulturellen Phänomen entwickelt, das von Kindern, Erwachsenen, der Generation Z und Teenagern begeistert angenommen wird und das Spiel, Kreativität und emotionale Bindung im Einzelhandel neu definiert.
In einer Welt, die von Bildschirmen und Automatisierung dominiert wird, bietet Build-A-Bear das Gegenteil: praktische Kreativität und Präsenz.
Der Erfolg des Konzeptes liegt darin, dass Erlebnis, Personalisierung und Gemeinschaftgefühl miteinander verbunden werden.
Dies verschafft Build-A-Bear die Möglichkeit weltweit zu expandieren, während viele andere Einzelhändler ihre physische Präsenz reduzieren.
Build-A-Bear Eröffnungen ein voller Erfolg. Fotos: Build-A-Bear
Store Frankfurt
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