Frauen über 40 suchen zunehmend nach Beauty-Tipps, die speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Neue Google-Suchdaten zeigen starke Zuwächse bei Suchanfragen rund um Hautpflege, Make-up und Beauty.
Eine Analyse von Fresha, der weltweit führenden KI-gestützten Buchungsplattform für Beauty und Wellness, zeigt, dass die Suchanfragen nach „over 40 beauty" innerhalb eines Jahres um 525 % gestiegen sind, während die Suchanfragen nach „women over 40 makeup" um 396 % zugenommen haben.
Die Ergebnisse deuten auf ein wachsendes Interesse an Beauty-Tipps hin, die berücksichtigen, wie sich die Haut mit zunehmendem Alter verändert, anstatt jüngere Haut grundsätzlich als Maßstab zu betrachten.
Der Trend geht dabei weit über Make-up hinaus. Die Suchanfragen nach „skincare over 40" sind innerhalb eines Jahres um 391 % gestiegen und erreichten im vergangenen Monat rund 4.000 Suchanfragen.
Der deutlich breiter gefasste Begriff „mature skin makeup" verzeichnete im Jahresvergleich einen Anstieg von 73 % und rund 43.000 Suchanfragen im vergangenen Monat.
Das deutet darauf hin, dass das Thema längst über eine kleine Beauty-Nische hinausgeht.
Auch die Suchanfragen nach „over 40 makeup" sind um 64 % gestiegen, mit rund 5.000 Suchanfragen im vergangenen Monat.
Suchbegriff
Suchanfragen im vergangenen Monat
Veränderung zum Vorjahr
Over 40 beauty
4.000
+525 %
Women over 40 makeup
1.000
+396 %
Skincare over 40
4.000
+391 %
Mature skin makeup
43.000
+73 %
Over 40 makeup
5.000
+64 %
Der Suchtrend fällt mit Anzeichen dafür zusammen, dass sich auch die Einstellung zum Älterwerden und zum eigenen Aussehen verändert.
Eine aktuelle Analyse von Beauty-Trends hat einen wachsenden „Confidence Flip ab 40" aufgezeigt. Demnach sind die Erwähnungen von „confidence" in der Reddit-Community AskWomenOver40 im Jahresvergleich um 97 % gestiegen.
In den Diskussionen geht es zunehmend darum, sich mit dem veränderten eigenen Aussehen wohlzufühlen, anstatt automatisch nach Möglichkeiten zu suchen, diese Veränderungen zu korrigieren.
Danielle Louise, Beauty-Expertin bei Fresha, erklärt, dass die steigenden Suchzahlen auf Verbraucherinnen hindeuten, die relevantere und auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene
Ratschläge suchen, anstatt vermittelt zu bekommen, dass sie jünger aussehen müssten.
„Lange Zeit basierten viele Beauty-Ratschläge auf der Vorstellung, dass Frauen das Älterwerden möglichst verstecken sollten. Was wir jetzt beobachten, ist viel pragmatischer.
Frauen möchten verstehen, was heute für ihre Haut funktioniert, anstatt unbedingt zu versuchen, wieder so auszusehen wie mit 25.
Die Haut kann sich mit zunehmendem Alter anders verhalten. Make-up, das man jahrelang verwendet hat, kann plötzlich anders auf der Haut wirken, bestimmte Finishes liefern möglicherweise nicht mehr das gewünschte Ergebnis und auch die Bedürfnisse der Hautpflege können sich verändern.
Das bedeutet nicht, dass etwas korrigiert werden muss. Es bedeutet lediglich, dass sich die eigene Routine mit einem weiterentwickeln darf.
Der Anstieg der Suchanfragen nach ‚skincare over 40' um 391 % ist besonders interessant, weil er darauf hindeutet, dass Frauen aktiv nach Informationen suchen, die auf diese Lebensphase zugeschnitten sind.
Es besteht eindeutig eine Nachfrage nach altersspezifischeren Empfehlungen, anstatt eine einzige Hautpflegeroutine als passend für alle darzustellen.
Beim Make-up sehen wir meiner Meinung nach dasselbe. Menschen suchen nicht unbedingt danach, weil sie jünger aussehen möchten.
Sie wollen wissen, wie Make-up gut auf ihrer Haut sitzt, wie sie mit Hautstruktur umgehen können und welche Produkte und Techniken zu ihrer Haut passen, so wie sie heute ist.
Ich würde immer empfehlen, weniger auf das Alter zu achten, das auf einem Produkt oder in einem Tutorial genannt wird, und stattdessen stärker darauf, was die eigene Haut braucht.
Feuchtigkeit, die richtige Vorbereitung und die Menge des aufgetragenen Produkts können oft einen viel größeren Unterschied machen als der Versuch, jede Linie oder Hautstruktur abzudecken.
Heute sind außerdem viel mehr Frauen über 40 sichtbar, die Beauty einfach genießen. Das ist wichtig. Beauty dreht sich nicht plötzlich ausschließlich um Anti-Aging, nur weil man einen bestimmten Geburtstag erreicht hat.
Man kann weiterhin mit Make-up, Haaren, Nägeln und Behandlungen experimentieren, weil es Spaß macht, und nicht, weil man versucht, etwas zu korrigieren."
Warum reifere Haut beim Make-up einen anderen Ansatz benötigen kann
Danielle zufolge besteht einer der häufigsten Fehler darin, anzunehmen, dass mehr Deckkraft automatisch für ein glatteres Ergebnis sorgt.
„Wenn jemand Hautstruktur oder feine Linien kaschieren möchte, besteht der erste Impuls möglicherweise darin, mehr Foundation oder Concealer aufzutragen.
Starke Produktschichten können jedoch manchmal genau die Bereiche stärker hervorheben, die man eigentlich weniger sichtbar machen möchte.
Beginnen Sie mit gut vorbereiteter Haut und bauen Sie das Make-up schrittweise auf. Sie können dort zusätzliche Deckkraft auftragen, wo Sie sie tatsächlich benötigen, anstatt im gesamten Gesicht dieselbe Produktmenge zu verwenden.
Dasselbe gilt für Trends. Man muss nicht aufhören, etwas zu tragen, nur weil man 40 geworden ist. Wenn Ihnen ein bestimmter Make-up-Trend gefällt, passen Sie die Technik oder das Finish an Ihre Haut an, anstatt davon auszugehen, dass der Look nicht mehr ‚für Ihr Alter' geeignet ist."
Die Beauty-Branche beginnt, eine lange übersehene Zielgruppe zu erkennen
Das Ausmaß der Suchnachfrage ist beachtlich. Allein „mature skin makeup" erzielt laut der
Analyse mittlerweile rund 43.000 Suchanfragen pro Monat.
Für Beauty-Unternehmen ist dies laut Danielle ein Hinweis darauf, dass altersspezifisches Fachwissen und individuelle Beratung zunehmend an Bedeutung gewinnen.
„Frauen über 40 zeigen der Beauty-Branche durch ihre Suchanfragen sehr deutlich, was sie wollen. Sie möchten Ratschläge, die tatsächlich auf ihre Bedürfnisse eingehen.
Für Salons und Beauty-Profis bedeutet das, jeder Kundin individuell zuzuhören, anstatt aufgrund ihres Alters Annahmen zu treffen.
Eine Person wünscht sich vielleicht ein dezentes, natürliches Make-up, während eine andere Person im exakt gleichen Alter einen auffälligen Look bevorzugt.
Die Beratung sollte damit beginnen, was die Kundin erreichen möchte, und nicht damit, wie jemand über 40 laut vermeintlichen Beauty-Regeln aussehen sollte."
Die Entwicklung fällt in eine Zeit, in der Fresha seine internationale Präsenz weiter ausbaut.
Die Plattform arbeitet nach eigenen Angaben weltweit mit mehr als 140.000 Unternehmen und 450.000 Fachkräften zusammen. Die Fresha-App überschritt 2026 die Marke von einer Million Downloads pro Monat.
Beauty ab 40 boomt
