Auch in der Fashion-Szene wird immer mehr auf Nachhaltigkeit und ökologische Correctness geachtet. So geht man heute nicht nur im Bioladen seine Lebensmittel einkaufen, sondern achtet auch im Drogeriemarkt auf Beautyprodukte mit Ecozertifikat und bei der Suche nach einem neuen Outfit auf eventuelle Giftstoffe, Arbeitsbedingungen der Zulieferfirmen und Fair Trade.

Kein Wunder also, dass Bioläden wie „Alnatura“, „Bio Company“ oder der regionale Biolieferservice einen so enormen Erfolg zu verzeichnen haben. Genauso alteingesessene Firmen wie „Hess Natur“, „Weleda“ oder „Dr. Hauschka“. Aber auch neuere Marken wie „The Organic Pharmacy“ und kleine Labels wie „Vildesvaner“ oder „Studio Ecocentric“ erfreuen sich einer immer größeren Fangemeinde.

In Sachen Material ist Bio-Baumwolle der absolute Vorreiter und das beste Indiz für den wachsenden Markt im Öko-Fashion-Segment. Jedes Jahr werden bis zu 20% mehr des ökologisch einwandfreien Rohstoffes hergestellt und geerntet. Aber auch Bio-Baumwolle ist nicht das umweltfreundlichste Material, da es nach wie vor Baumwolle ist und Themen wie Wasserverbrauch und Monokultur auch hier eine Rolle spielen. Daher sind nun auch Materialien wie Recycling-Polyester, Hanf und Bambus auf dem Vormarsch. Auch Tencel und Modal werden immer häufiger eingesetzt, da diese Materialien besonders weich und anschmiegsam sind und schön fallen.

Die Zukunft wird vor allen Dingen Produkten gehören, die Umwelt- und soziale Kriterien verbinden und klar als diese identifizierbar sind, sprich mit einem Bio- und Sozialsiegel ausgezeichnet wurden und auch optisch den Ansprüchen gerecht werden. Das Vorurteil „grüne Mode sieht nicht gut aus“ ist zum Glück schon lange überholt. Mittlerweile gibt es immer mehr Concept-Stores und Online-Shops, die sich auf diesem Markt spezialisieren und wirklich hübsches „Grünzeug“ anbieten.

Auch Stars wie Eva Padberg (designt auch für „Armedangels“), Cosma Shiva Hagen oder Emma Watson für „People Tree“, wissen das zu schätzen, ziehen sich „korrekt“ an und setzen sich gerne für Green Fashion ein. Über hundert grüne Modelabel sind inzwischen in Deutschland zu finden und somit auch ein immer größer werdendes Angebot in allen Bereichen: von Sports-, Street- oder Casualwear bis hin zu High Fashion.

Auch die bedeutendste Modekritikerin Suzy Menkes ist davon überzeugt, dass „Grün“ das neue „Schwarz“ ist und langsam in die oberste Modeliga Einzug hält. Dass sie hiermit richtig liegt, zeigen Veranstaltungen und Messen wie die „Ethnical Fashion Show“ in Paris, „The Green Show Room“ in Berlin oder die „Esthetica“ in London.

LOVE IT GREEN … Um den Menschen in der Umwelthauptstadt Hamburg zu zeigen, dass grüne Mode schön ist, eröffnen Katharina Salm und Gisela Köller LOVE IT GREEN, den ersten Green Fashion-Store Hamburgs im Stadtteil Eppendorf, am 3. September 2011. „Für meine Tochter habe ich von Anfang an darauf geachtet, dass ihre Kleidung keine Schadstoffe enthält und nachhaltig produziert wurde. Irgendwann habe ich mir dann die Frage gestellt, warum diese Kriterien nicht auch für meine Kleidung gelten – ohne auf den Fashion-Anspruch verzichten zu müssen. Als wir dann immer mehr schöne Marken gefunden haben, war die Idee eines Shops geboren“, so Mitinhaberin Katharina Salm.

Für die Inhaberinnen von LOVE IT GREEN ist, neben der Einhaltung der Sozialstandards und des fairen Handels, auch der Umweltschutz sehr wichtig. Getreu ihrem Motto: „Be the change you want to see in the world“ werden bei LOVE IT GREEN in Zukunft ca. 30 Label für Frauen und Kinder erhältlich sein, unter anderem The Baand, andala, Alchemist, Kuyichi, I heart, People Tree, Studio Jux und Julia Starp für Frauen sowie Klean Kanteen, Piccalilly, Katvig oder Bioshirt Company für Kinder.

Ein Online-Shop ist für Anfang nächsten Jahres geplant.

Zu den beiden Macherinnen:

Katharina Salm, Jahrgang 1979, ist studierte Ökotrophologin mit Schwerpunkt Marketing und war danach im Online Marketing bei tätig. Nach der Geburt ihrer Tochter 2009 hat sie sich intensiv mit dem Thema Green Fashion beschäftigt und arbeitet seitdem konsequent an der Planung und Umsetzung ihres Green Fashion Store Konzeptes.

Gisela Köller ist seit 30 Jahren im Modebusiness tätig. Angefangen hat sie mit dem Verkauf von importierten Jeans aus England aus einem VW Bus heraus. In den letzten Jahren hat sie immer wieder Green Fashion in das Sortiment ihres ersten Ladens aufgenommen und musste nicht lange für LOVE IT GREEN überzeugt werden.

Kontakt:
LOVE IT GREEN
Frau Christina Frey
Hamburg

info@christinafrey-pr.com