Zott-Schnitzeljagd in einem Berliner Supermarkt, und Krombacher wird noch grüner

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für uns

Neuer Markenauftritt:
Back to nature: Jung von Matt macht Krombacher grüner

Naturverbunden war Krombacher schon immer, jetzt sollen aber auch Jüngere die Marke begeistert trinken. Das will das Familienunternehmen mit einem umfassenden Relaunch sowie einer neuen Kampagne erreichen.

Krombacher ist ohne Frage eine starke Biermarke. Beim Absatz in Hektolitern liegt Krombacher vorne – sowohl im Gesamtmarkt als auch beim Pils. Darüber hinaus ist sie eine der bekanntesten und traditionsreichsten Brauereien des Landes. 

Social-Media-Schnitzeljagd:
Wie Reachbird für Zott den Supermarkt zur Spielwiese machte

Mit verstecktem Geld und Influencer-Power brachte Reachbird für Zott Pure Joy junge Kunden in den Supermarkt. Was hinter der Aktion steckt und welche Learnings Marken daraus ziehen können, verrät Reachbird-Gründer Philipp Martin im Interview.

Die Molkerei Zott wollte mit seiner veganen Marke Pure Joy nicht nur die Gen Z erreichen, sondern selbige buchstäblich in Bewegung versetzen. Genau das sollte mit einer „Cash-Catch“-Aktion geschehen, die auf Social Media angekündigt und mit Influencer Marvin Wildhage umgesetzt wurde. 

Shein und Co. stoppen Influencer-Kampagnen (Business Insider)

• Die von der Trump-Administration angekündigten Zölle gegen chinesische Produkte treffen vor allem Direktversender wie Shein und Halara
• Bisher setzen die chinesischen Anbieter in den USA stark auf Influencer-Marketing, nun wurden die Kampagnen auf Eis gelegt
• Jetzt soll überlegt werden, wie die Kampagnen neu ausgerichtet werden – oder komplett eingestellt werden, denn wenn Steuern die Preise verteuern, erwarten die Billiganbieter weniger Verkäufe und somit sinkende Marketingbudgets

Temu will Lieferkette neu aufstellen ( The Standard)

• Ebenfalls als Reaktion auf die angekündigten Trump-Zölle plant Temu, für den US-Markt sein Direktversandmodell anzupassen
• Statt weiter den gebündelten Export für die Seller zu übernehmen, sollen Temu-Händler ihre Waren nun selbst in Lagerhäuser in den USA verfrachten
• Während Temu dadurch zwar einige Auswirkungen der erwarteten Importzölle vermeiden könnte, gehen so auch Skaleneffekte in der Logistik verloren, von denen bisher nicht nur die Seller, sondern auch die Endkunden durch besonders billige Preise profitieren

DHL-Tochter startet anbieteroffene Paketautomaten (Retail News)

• Die DHL-Tochter DeinFach hat in Berlin, Köln und Bonn die ersten anbieteroffenen Paketautomaten in Betrieb genommen
• Neben Paketen von DHL können dort auch Sendungen von anderen Paketdiensten und Händlern empfangen und versendet werden
• Bis Ende 2025 soll das Netz auf über 1.000 Automaten wachsen

Shopify-Aktie fällt trotz starker Zahlen (Investing)

• Mit einem Bruttowarenvolumen von 94,46 Milliarden US-Dollar (+26%), einem Umsatz von 2,81 Milliarden US-Dollar (+31%) sowie einem operativen Ergebnis von 465 Millionen US-Dollar (+60%) lieferte Shopify starke Zahlen für das vierte Quartal 2024
• Bei der Prognose für das laufende Jahr schraubt Shopify mit einem Umsatzwachstum im mittleren Zweistelligen Bereich die Erwartungen aber niedriger als das Analysten erwarteten. Dafür sollen die Kosten stärker steigen
• An der Börse gab die Shopify-Aktie daraufhin deutlich nach

Mytheresa meldet deutliche Zugewinne (Fashionunited)

• Im Q4 steigerte Mytheresa den Umsatz um 13,4 Prozent auf 223,0 Millionen Euro
• Das GMV erhöhte sich um 11,9 Prozent auf 244,7 Millionen Euro
• Das EBITDA fiel mit 16,2 Millionen Euro mehr als doppelt so hoch aus wie im Vorjahresquartal
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• · Ikone der deutschen Werbung: Erinnerungen an das Fräulein Tosca
  
  Als "Fräulein Tosca" wurde das Fotomodell Theresia Lew in den 50er- und 60er-Jahren berühmt. Auch als Wipp-Perfekt-Hausfrau von Henkel und als die gepflegte Dame von Nivea hinterließ sie in der deutschen Werbe- und Wirtschaftsgeschichte glänzende Spuren. Nun ist die Frau, die alle Höhen und Tiefen des Lebens durchmessen hat, im Alter von 90 Jahren gestorben. Sueddeutsche.de