Weihnachtskampagne von Penny mit einem Remake des Songs "What a Wonderful World"

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für uns

Weihnachtskampagne:
Penny lässt uns an die "wonderful world" glauben

In seiner Weihnachtskampagne zeigt uns Penny, um wie viel reicher die Welt wird, wenn wir einander unterstützen. Seit 2015 hilft Penny Vereinen, die sich um Kinder und Jugendliche kümmern. Ihr Engagement würdigt dieser ergreifende Spot.

Es ist eine starke Zahl: sechs Millionen Euro wurde seit 2015 mithilfe des "Förderpenny" in Projekte investiert, die Kindern und Jugendlichen zugute kommen. Unter Strich förderte Penny um die 2.400 Vereine, über 300.000 Kinder und Jugendliche profitierten.

Hacking the feed:
Brow-volution im Feed: Got2B bleibt im Kopf

Die Stylingmarke Got2B überzeugt mit der perfekten Creator-Auswahl und Mut. Daher sticht der Content aus der Masse heraus und gewinnt die Aufmerksamkeit der Zielgruppe - und begeisterte Kommentare. Jason Modemann von Mawave über das Erfolgsrezept von Got2B.

Wir kennen das alle: Ein Song, ein Spruch oder ein Moment, der sich plötzlich immer wieder in unserem Kopf wiederholt, ohne dass wir ihn steuern können. Selbst Wochen, nachdem man damit zu tun hatte.

Das Black-Friday-Dilemma der Online-Branche ( IW Köln)

• Das Institut der deutschen Wirtschaft hat sich in einer volkswirtschaftlichen Studie mit der Bedeutung der vorweihnachtlichen Aktionstage für den E-Commerce beschäftigt
• Daraus geht hervor, dass Black Friday und Co. in der Branche den größten Umsatz-Impact hatten, je geringer der Online-Kauf im Alltagsverhalten der Konsumenten verwurzelt war. Inzwischen gehört Onlineshopping ganzjährig zum Alltag, weshalb der Anteil der Weihnachtsumsätze am Jahresumsatz im E-Commerce rückläufig ist
• Trotzdem ist es keine Alternative, sich ganz aus der vorweihnachtlichen Rabattschlacht herauszuhalten, da sonst schnell Marktanteile an Wettbewerber verloren gehen – schließlich setzen gerade Marktneueinsteiger weiterhin gerne auf die Hebelwirkung von Rabattaktionen

TikTok Shop startet bald in Spanien ( SCMP)

• Um den verzögerten Europa-Start der Shoppingfunktion der trendenden Video-App herrscht viel Unklarheit
• Verkäufer in Spanien haben im August das Go für ihre Vorbereitungen erhalten und im Dezember soll TikTok Shop in dem Land nun online gehen
• Auch in Irland sind Händler bereits in der Vorbereitungsphase. Bisher ist TikTok Shop in Europa nur in Großbritannien verfügbar

Auch Amazon setzt jetzt auf die „Schneckenpost" (Onlinehändler News)

• Ähnlich wie der Wettbewerber Galaxus mit seiner verschmitzt Schneckenpost benannten langsamerer Versandvariante gibt es jetzt auch bei Amazon die Option „Versand ohne Eile"
• Nutzer werden dafür mit einem Rabatt von 1 Prozent auf qualifizierte Artikel belohnt
• Mit der neuen Strategie will Amazon wohl den Druck in der Logistik verringern

Luxusbrands fokussieren den Online-Kanal ( Handelsblatt)

• Luxusmarken wie Dior und Gucci bieten ihre Produkte verstärkt über eigene Onlineshops an
• Der Hintergrund: Erstmals seit 15 Jahren schrumpft das Luxusgeschäft
• Doch auch – bzw. erst recht – für die Luxusbrands ist das Online-Direktgeschäft kein Selbstläufer

Fälschungen stellen Secondhand-Plattformen vor Probleme ( Stores + Shops)

• Im Authentifizierungszentrum des Pariser Online-Secondhand-Marktplatzes Vestiaire Collective wird deutlich, wie aufwändig der Kampf gegen Fälschungen für die Pre-Loved-Fashion-Branche geworden ist
• Die Quote der wegen Plagiatsverdacht aussortierten Waren hat sich von 8 Prozent auf derzeit 12 Prozent erhöht.
• Bei Taschen gibt es mit 30 Prozent die meisten Fakes, bei Kleidung beträgt die Quote 13 Prozent, bei Schuhen 12 Prozent
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• · Brand Building: Was der Olymp-Chef von seinem neuen Testimonial erwartet
  Kluge Investition in die Marke oder rausgeschmissenes Geld? Diese Frage stellt sich die Branche, nachdem Olymp-Eigentümer und -Geschäftsführer Mark Bezner mit Matthew McConaughey erneut einen Hollywood-Star zum Gesicht seiner Marke gemacht hat.
• Doch für Bezner ist klar: Der Oscar-Preisträger wird den Hemdenspezialisten in Richtung Lifestyle-Marke führen. Textilwirtschaft.de
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  · Mahlzeiten zum Trinken: Müller präsentiert neue Marke J*st Food
  Der Umsatz mit Trinkmahlzeiten stieg im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent auf 114 Millionen Euro. Das weckt Begehrlichkeiten.
• Nach Ehrmann mit Foodie hat Haferspezialist Kölln erst vor wenigen Tagen seine neue Trinkmahlzeit Reloat vorgestellt. Nun folgt Alois Müller mit der Marke J*st Food. Doch die Molkerei hat unter dem neuen Markendach noch viele weitere Ideen. Lebensmittel Zeitung
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  · Affordables verschenkt Wasser mit Werbung
  Wasser und Nudeln umsonst! So lautet die Geschäftsidee von Affordables. Die Idee ist simpel: Um die Lebensmittel quer zu finanzieren, druckt das bayerische Start-up Werbung von zahlenden Unternehmen oder Festivalveranstaltern auf die Verpackungen. Sueddeutsche.de
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  ·  Viva con Agua startet Podcast für Kinder
  Die Non-Profit-Organisation Viva con Agua startet am 1. Dezember gemeinsam mit der Künstlerin und Aktivistin Kim Hoss einen Edutainment-Podcast für Kinder.
• Mit "Was ist schon erwachsen?!" wollen Hoss und das musikalische Maskottchen Viva Alpagua "Kinderaugen zum Leuchten bringen" und auch Erwachsene einladen, "die Welt wieder mit den Augen der Jüngsten zu sehen". turi2.de
  
  · Werbeumfeldforschung: Ernste Nachrichten kein Manko, sondern Chance für Marken
  Schlechte Nachrichten sind keine schlechten Werbeumfelder. Eine Studie der programmatischen Werbeplattform Teads und des Marktforschers Lumen Research zeigt:
• Werbung im Umfeld von Hard News kann mehr Interesse bei den Lesern wecken und damit gleichzeitig mehr Aufmerksamkeit für die werbenden Marken generieren. Adzine.de
  
  · Temu und Shein lassen Werbeausgaben für Händler steigen
  Die Billig-Online-Anbieter Temu und Shein haben den Wettbewerb um gute Suchmaschinenplatzierungen rund um den Black Friday auf eine neue Ebene gehoben.
• Sie bieten gezielt auf Keywords, die in direktem Zusammenhang mit konkurrierenden Händlern stehen. Die betroffenen Händler rutschen dadurch mit ihren Angeboten nicht nur auf hintere Plätze, sondern zahlen auch höhere Klickpreise. t3n.de
  
  · 99 Prozent der deutschen Online-Shops erfüllen Barrierefreiheitsgesetz noch nicht
  Ab Juni nächsten Jahres ist die Umsetzung des Barrierefreiheitsgesetzes (BFSG) für kommerzielle Websites mit Geschäftstätigkeit in Deutschland verpflichtend.
• Doch noch immer sind rund 99 Prozent der deutschen Online-Shops nicht barrierefrei. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie von Datapulse Research und Buzzmatic. Heise.de
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  ·  Australien verbietet Zugang zu sozialen Medien für unter 16-Jährige
  Australien ist das erste Land mit einem umfassenden Gesetz, das Kindern unter 16 Jahren die Nutzung sozialer Medien verbietet. Technologieunternehmen, die sich nicht daran halten, drohen Strafen von umgerechnet bis zu 31 Milliarden Euro.
• Bislang ist allerdings unklar, wie die Umsetzung des Gesetzes, das in 12 Monaten in Kraft treten soll, genau aussehen wird. Sahra Wagenknecht (BSW) fordert ähnliche Einschränkungen auch hierzulande. Sahra Wagenknecht (BSW) befürwortet den Vorstoß dennoch.  FAZ.net / Tagesspiegel.de