Vier Käse für ein Halleluja - Die Pizza-Brand Gustavo Gusto überrascht immer wieder

W&V Schulterblick:
Gustavo Gusto und German Wahnsinn: Der perfekte Sound zur Pizza

Die Pizza-Brand Gustavo Gusto überrascht immer wieder mit ungewöhnlichen Video-Ads. Für den passenden Sound sorgt die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn. Im Gespräch mit W&V geben der CMO von Gustavo Gusto, Michael Götz, sowie die Agenturchefs Eduardo Garcia und Philipp Feit Einblicke in ihre Zusammenarbeit.

"Vier Käse für ein Halleluja", "Da bist du hin und veggie!" oder "Mit ordentlich Geschmackes" – Wortspiele wie diese sind typisch für Gustavo Gusto. Seit 2016 stellt das Unternehmen mit Sitz im bayerischen Geretsried Tiefkühl-Pizzen im Premium-Bereich her. 

Fanliebe statt Produktbotschaften:
Wie die Rügenwalder Mühle Fans das Rampenlicht überlässt

Beim Berliner Konzert von Billie Eilish verzichtete die Rügenwalder Mühle auf Eigenwerbung – und ließ stattdessen Fans das Rampenlicht. Eine Strategie, die Popkultur clever mit Markenpositionierung verknüpft.

Während Marken oft versuchen, ihre Botschaften möglichst auffällig zu platzieren, entschied sich die Rügenwalder Mühle bewusst für Zurückhaltung. Rund um das Billie-Eilish-Konzert in Berlin am Abend des 9. Mai überließ die Marke ihre gebuchten Werbeflächen im Wert von über 100.000 Euro den Fans. 

Westwing hat sich neu erfunden ( Kassenzone)

• Der Home & Living Versender Westwing hat sich nach dem Start als Shopping-Club als kuratierte Premium-Marke für schönes Wohnen neu erfunden
• Ein entscheidender Treiber ist dabei Social Media mit mehr als 8,6 Millionen Followern auf Instagram
• Mit kuratierten Sortimenten und einem hohen Anteil an Eigenmarken erzielt Westwing einen Jahresumsatz von 444 Millionen Euro

Klarna ergänzt KI wieder mit Menschen (Golem)

• Vor einem Jahr behauptete Klarna, sein OpenAI-basierter Chatbot könne etwa 700 Kundenservice-Mitarbeiter ersetzen und gleichzeitig einen schnelleren Service bieten
• Nun setzt Klarna wieder Menschen als Kundendienstmitarbeiter in einem Pilotversuch ein
• CEO Sebastian Siemiatkowski räumte ein, man habe die Kosten als Bewertungsfaktor zu wichtig gewertet und am Ende eine geringere Qualität erzielt

Zalando steigt in neuen Markt ein (Fashion United)

• Zalando ist mit seinem Webshop und der App im Großherzogtum Luxemburg gestartet
• Ziel der Markteinführung sei es, den lokalen Markt gezielt anzusprechen
• Neben dem Webshop wird auch das Treueprogramm Zalando Plus in Luxemburg kostenlos eingeführt

Mit KI gegen den Zoll-Wahnsinn von Trump ( Handelsblatt)

• Das Start-up 7Learnings automatisiert mit KI die Suche nach dem optimalen Preis
• Da dort ständig wechselnde Zölle das Geschäft für Händler unberechenbar machen, will 7Learnings nun in die USA expandieren
• Der optimale Preises könne im E-Commerce darüber entscheiden, ob man trotz der gestiegenen Zölle noch profitabel sei

Sind digitale Zwillinge die Zukunft des Handels? ( Forbes)

• VR-basierte Klone physischer Läden könnten stationären Retailern neue digitale Möglichkeiten eröffnen
• Auch aus dem Markt verschwundene Traditionshändler könnten so ein zweites Leben erhalten
• Zudem lassen sich mit VR kostengünstiger als in physischen Stores spezialisierte Showrooms einrichten
• · Dubai Schokolade: So haben Influencer den Trend erzeugt Der Trend um die Dubai Schokolade ist nicht einfach entstanden, er wurde künstlich erzeugt. Und er ebbt nicht ab. Warum funktioniert das so gut und was können andere Marken davon lernen? absatzwirtschaft.de
  · Nucao und Stefanie Giesinger: So geht Produkteinführung heuteMatcha-umhüllte Erdbeeren, eine nackte, grün angemalte Stefanie Giesinger und eine nicht ganz ernst gemeinte Büro-Revolte: So kündigen Nucao und Health Bar ihre neue Kooperation an. Wie sie das neue Produkt im Detail präsentieren, wer wem in die DMs geslided ist – und wie sie die Kundinnen und Kunden mit auf die Entstehungsreise nehmen. campaigngermany.de