Mit einem ikonischen Londoner Doppeldeckerbus bringt die Agentur den globalen Markenrelaunch von John Frieda nach Berlin, München und Hamburg
Zum globalen Relaunch der Haarpflegemarke John Frieda verantwortet Vesper Milano die kreative Umsetzung der Aktivierung in Deutschland und entwickelte das zentrale Konzept der aufmerksamkeitsstarken Roadshow: einen schwarzen, ikonischen Routemaster-Doppeldecker als mobiles Brand Experience Center.
Mit Stopps in Berlin, München und Hamburg bringt die Tour die neue Markenwelt von John Frieda direkt zu den Konsument:innen und verbindet Live-Erlebnis, Influencer-Aktivierung, Sampling und Hair-Styling zu einer immersiven Markenerfahrung im urbanen Raum.
Der Auftakt fand Ende April in der Mall of Berlin sowie in der Friedrichstraße in Berlin statt. Im Mai wurde die Aktivierung in München fortgeführt, bevor sie Ende Juni in Hamburg ihren finalen Abschluss fand.
Herzstück der Kampagne ist der vollständig gebrandete Bus, der das neue Markenbild von John Frieda sichtbar und erlebbar machte.
Besucher:innen können vor Ort kostenlose Stylings an professionellen Hair-Stationen erleben, die unter anderem von der John-Frieda-Hair-Ambassador Helena Narra umgesetzt wird, Produkte testen sowie Content- und Social-Media-Aktivierungen nutzen.
Die globale Markenplattform „Salon Attitude. Every Day.“ wurde von der internationalen Leadagentur VCCP entwickelt und bildete die kommunikative Grundlage des Relaunches der ikonischen Haarpflegemarke des japanischen Kosmetikherstellers Kao.
Im Zentrum der Umsetzung stand jedoch die Übersetzung der neuen Markenidentität in ein aufmerksamkeitsstarkes Live-Erlebnis.
„Uns war wichtig, eine Aktivierung zu schaffen, die nicht wie klassische Promotion wirkt, sondern wie ein kultureller Moment in der Stadt“, sagt Carolina Albertini, Co-Founder und Creative Director von Vesper Milano.
„Der Bus wurde dabei zum emotionalen Markenbotschafter: sichtbar, ikonisch und offen für direkte Interaktion. Genau diese Nähe zwischen Marke und Community wollten wir erzeugen.“
Neben der Roadshow verantwortete Vesper Milano die kreative Gesamtidee der deutschen Inszenierung sowie die Experience-Konzeption rund um Consumer Journey, Social-Touchpoints und lokale Aktivierungen.
„In einer schnelllebigen, digitalen Welt wächst die Sehnsucht nach echten Erlebnissen. Für uns entsteht Marke genau dort:
Wenn Menschen mit der Marke interagieren, Produkte ausprobieren und Styling erleben, entsteht Nähe, Vertrauen – und eine Verbindung, die bleibt“, sagt Karina Müller, Associate Director Marketing John Frieda & Skincare DACH.
Mit dem Relaunch positioniert sich John Frieda international neu und setzt verstärkt auf saloninspirierte Performance, moderne Formulierungen und eine zeitgemäße Markenansprache.
Die Roadshow durch Deutschland fungierte dabei als zentrale Erlebnisplattform für Konsument:innen, Creator und Handelspartner.
Mit einem ikonischen Londoner Doppeldeckerbus bringt die Agentur den globalen
Markenrelaunch von John Frieda nach Berlin, München und Hamburg
