Rügenwalder Mühle gründet Expertenbeirat, und will die Gen Z für die eigene Marke zu begeistern

Cultural Marketing:
Rügenwalder gibt der Gen Z Macht über die Marke

Rügenwalder steigt intensiver ins Cultural Marketing ein und gründet dazu einen neuen Expertenbeirat aus Menschen der Gen Z. Das Unternehmen setzt auf ehrlichen Dialog und Co-Creation.

Communitys zu pflegen bedeutet Kommunikation auf Augenhöhe - statt Top Down. Cultural Marketing wird zum strategischen Differenzierungsmerkmal, um auch die Gen Z für die eigene Marke zu begeistern.

Tiktok-Strategie:
Steile Lernkurve: Ritter Sport gestaltet Tiktok-Content inhouse

Ritter Sport hat in Rekordzeit ein eigenes Content-Team aufgebaut – und produziert heute Tiktok-Videos mit klarem Markenprofil, viel Humor und echtem Trendgespür. Ein Blick hinter die Kulissen.

Am Anfang herrschte große Ratlosigkeit. Als Ritter Sport 2021 entschied, für die Produktion des Social-Media-Contents einen eigenen Bereich ins Leben zu rufen, wusste niemand der Beteiligten so genau Bescheid.

ChatGPT Search verbessert Produktsuche ( Retail-News)

• Nutzer von ChatGPT Search erhalten künftig verbesserte Produktergebnisse mit visuellen Details, Preisinformationen und Kundenbewertungen
• Zudem führen direkte Links zu den jeweiligen Shops, damit erhöht ChatGPT seine Relevanz für den E-Commerce
• Die Produktvorschläge basieren laut OpenAI auf unabhängiger Auswahl und sind keine bezahlte Werbung

HelloFresh im Visier von aktivistischem Investor (Wirtschaftswoche)

• Der aktivistische Investor Active Ownership Capital (AOC) will bei HelloFresh in den Aufsichtsrat einziehen
• AOC-Gründer Schuhbauer soll am 6. Juni gewählt werden
• Der aktivistische Investor drängt HelloFresh zu Einsparungen von 560 Millionen Euro

Futterhaus startet Online-Tierarzt-Service ( Lebensmittelzeitung)

• Die Tierbedarfkette Futterhaus startete erst Anfang März ihren eigenen Onlineshop
• Nun will das Unternehmen seinen Kunden auch Video-Sprechstunden mit Tierärzten vermitteln
• Dafür ist Futterhaus eine Partnerschaft mit einem Telemedizin-Netzwerk eingegangen

The Platform Group hebt Jahresprognosen an ( Fashion United)

• Bei der ständigen Übernahmeaktivität von The Platform Group ist es kein Wunder, dass sich daraus auch Auswirkungen auf die Umsatzentwicklung ergeben
• Nun wurde die Prognose für das Bruttowarenvolumen (GMV) von 1,2 auf 1,3 Milliarden Euro erhöht
• Angebhoben wurde auch die Erwartung für das EBITDA, das anstelle von 40 bis 42 Millionen Euro nun 47 bis 50 Millionen Euro betragen soll

KI-Sprachsyteme als digitale Helfer (Stores + Shops)

• KI-gestützte Sprachsysteme etablieren sich zunehmend in Pilotprojekten des Handels
• So setzt Rossmann auf KI-basierte Kommissionierwesten mit Live-Übersetzungsfunktion und ermöglicht Lidl die Mitarbeiterkommunikation per Headset
• Auch Media Markt Saturn erprobt einen KI-gestützten Sprachassistenten
• · Golden Toast eröffnet das "House of Toast"
  Auf die "Queen of Toast" folgt das "House of Toast": In seiner neuen Dachmarkenkampagne lädt Golden Toast in ein buntes Haus ein, in dem ungewöhnliche Charaktere ihre ganz eigene Art des Toastgenusses zelebrieren. Konzipiert wurde der Auftritt von der Leadagentur Philipp und Keuntje (PUK). Campaign Germany