Rossmann hat sich auf Tiktok gemausert und Chevrolet rührt zu Tränen

Verena Gründel, Chefredakteurin bei W&V, hat heute gleich mehrer Geschichten aus der Marketing-Welt.

Lieber Herr Böhmer,

Rossmann hat sich gemausert. Die ersten Versuche der Drogeriekette auf Tiktok scheiterten kläglich. Doch nach einem neuen Anlauf mit neuem Konzept läuft der Kanal.

Deshalb ist Rossmann – überraschenderweise – unsere Tiktok-Brand des Monats. Warum das Unternehmen so erfolgreich auf der Plattform ist, erklären wir in unserer Analyse.   

Sehr traditionell gibt sich dagegen Chevrolet. Der Autohersteller rührt in seinem Weihnachtsspot zu Tränen – aber auf schöne hollywoodeske Art und Weise.

Kein Wunder, die Macher:innen haben schon etliche Oscars gewonnen: Sowohl der verantwortliche Regisseur als auch die Komponistin und der Kameramann wurden schon mit dem Academy Award ausgezeichnet.

Chevrolet und Commonwealth//McCann bringen das Kino nach Hause.   

Die Deutsche Bahn dagegen will mit 3D-Avataren Auszubildende und mit Elevator Pitches IT-Fachkräfte finden. Beide Ideen sind Teil einer groß angelegten Recruitingoffensive, die Thjnk für die Bahn entwickelt hat.

Weitere Maßnahmen zielen auf Ingeneur:innen und Quereinsteiger:innen ab.   

Vier ganz unterschiedliche Kampagnen für vier Bewerberzielgruppen? Das nennt sich Candidate Centricity.  

Einen schönen Abend wünscht

Verena Gründel

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