Januar, Zeit der guten Vorsätze - Aldi sich als gesünder und nachhaltiger zu positionieren

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für mich.

Hallo Gottfried Böhmer 

Sport:
Neue Kampagnen: Aldi schwenkt um

Der Discounter optimiert nicht nur sein Sortiment, um sich als gesünder und nachhaltiger zu positionieren. Vielmehr launcht Aldi mit Aldi Sports eine neue Marke, hinter der viel mehr steckt als eine simple Fitness-App.

Januar, Zeit der guten Vorsätze. Und Zeit, mit guten Vorsätzen zu werben. Fitnessstudios sind dabei bei weitem nicht die einzigen, die vom Hype um Sport und gesunde Ernährung profitieren, auch die beiden Aldis springen voll auf den Motivationszug auf.

11 Prognosen für das Jahr 2024:
Ist die Fußball-EM ein zugfähiges Kommunikationsthema?

Der Fußball steckt in einer Krise. Wer als Marke von der Fußball-EM 2024 profitieren will, muss sich etwas einfallen lassen. Denn ein Selbstläufer ist das Event schon lange nicht mehr.

2024 könnte es in Deutschland nach der Fußball-WM 2006 ein neues Sommermärchen geben. Denn am 14. Juni wird in München die Uefa-Fußball-EM der Männer in München angepfiffen. Auf ein ähnliches Fußballfest wie vor 18 Jahren hoffen viele Marken – nicht nur die Sponsoren der Uefa bringen sich daher bereits in Stellung.

Coca-Cola stoppt Kampagne mit Influencerin Chiarra Ferragni
Die italienische Influencerin Chiarra Ferragni (30 Millionen Follower) hatte im Dezember für einen Skandal gesorgt, weil der Erlös ihres "Pink Christmas"-Kuchens anders als versprochen nicht zu großen Teilen an eine Kinderkrebs-Station geht.

Jetzt wenden sich Werbepartner von ihr ab: Coca-Cola will einen bereits abgedrehten Werbespot Ende Januar auf dem Schlagerfestival von Sanremo nicht ausstrahlen. Zeit Online

· "Letzte Generation" wird zur Marke
Ein Verein aus Hamburg hat sich die Bild- und Markenrechte der Aktivistengruppe gesichert und eine GmbH gegründet. Diese bietet Dienstleistungen wie Crowdfunding, die Vermittlung von Finanzierungen für humanitäre Projekte, die Organisation von Spendenaktionen und Bildungsangebote an. Welt.de

· Braun Büffel trotzt (online) dem Negativtrend in der Lederwarenbranche
Fast alle deutschen Lederwarenhersteller haben aufgegeben - nicht so Braun Büffel. Nach langen Jahren der Stagnation wächst Braun Büffel seit fünf Jahren wieder.

Dazu trägt vor allem ein Online-Shop bei, der den Umsatz jährlich um 30 Prozent steigert und bereits ein Viertel des Gesamtumsatzes ausmacht. Wiwo.de

· McDonald's will Kundenbindungsprogramm massiv ausbauen
Die Fast-Food-Kette will nach eigenen Angaben die aktive Nutzerbasis ihres Treueprogramms von derzeit 150 auf 250 Millionen aktive Nutzer erhöhen und bis 2027 einen systemweiten Umsatz von 45 Milliarden US-Dollar mit Treuemitgliedern erzielen.

Um die technischen Anforderungen in den Filialen zu erfüllen, kündigte McDonalds eine Partnerschaft mit Google Cloud an. Frankfurter Rundschau

· HDE-Konsumbarometer sieht Deutsche weiter in Sparlaune
Die Konsumlaune der Verbraucher hat sich zu Jahresbeginn weiter eingetrübt. Die von einigen Ökonomen erwartete Stabilisierung des privaten Konsums dürfte sich verzögern. Handelsblatt.com

· Rossmann hängt die Konkurrenz bei Kundenbindungs-Apps ab
Wiwo-Kolumnist Marcus Werner hat Kundenbindungs-Apps im Einzelhandel getestet und kommt zu dem Ergebnis: Die von Rossmann zeigt Edeka, Rewe, Lidl und dm deutlich die Rücklichter. Wiwo.de