Halbe Sachen sind nicht Tina Müllers Sache - Bene Schulz wird erstes männliches Testimonial bei Weleda

Markenstrategie:
Tina Müllers Coup: Dieses Weleda-Testimonial revolutioniert die Marke

Halbe Sachen sind nicht ihre Sache. Auch bei Weleda stößt CEO Tina Müller sichtbare Veränderungen an. Das erste Mal in der Unternehmensgeschichte gibt es ein männliches Testimonial.

Bene Schulz bringt Diversität, Jugend und Social-Media-Berühmtheit mit – und soll einer neuen Produktlinie für die junge Generation zum Erfolg verhelfen.

Tina Müller ruht nicht, sondern treibt Dinge voran. Die CEO der Schweizer Naturkosmetikmarke Weleda, die sie seit knapp zwei Jahren führt, ist bekannt dafür, Marken sichtbar zu verändern, Auftritte zu verjüngen und Transformation anzustoßen.

Das hat sie bei ihren früheren Arbeitgebern Henkel und Opel gemacht und zuletzt bei Douglas.

Zalando setzt auf immersive Technologien ( Stores + Shops)

• Der Online-Händler Zalando hat seine KI-gestützte Größenberatung weiterentwickelt. Dafür erstellen Kunden über eine Körpervermessung per Video einen individuellen Avatar
• Mit diesem werden die gewünschten Kleidungsstücke virtuell anprobiert
• Außerdem wurde eine KI-Anwendung vorgestellt, die es ermöglicht, Make-up virtuell im eigenen Gesicht zu testen

Wolt macht 5 Milliarden Euro im Local Commerce (Exciting Commerce)

• Der Lieferdienst Wolt generierte 2024 im Handelsgeschäft Außenumsätze von 5 Milliarden Euro
• Von diesen Local-Commerce-Umsätzen entfiel 1 Milliarde Euro auf Lebensmittellieferungen
• In Deutschland hat Wolt kürzlich in München seinen zehnten Wolt Market für Quick Commerce eröffnet

Schweizer Onlineshops nutzen KI-Anwendungen ( Handelszeitung)

• Der Schweizer Online-Marktführer Digitec Galaxus setzt KI für Produktempfehlungen, Preisgestaltung, Logistikoptimierung, Betrugsprävention sowie für KI-generierte Darstellungen von Vor- und Nachteilen von Produkten ein
• Wettbewerber Brack nutzt KI-Features auch bei der Algorithmusoptimierung der Suche, in den Empfehlungen und auch beim Kundendienst
• Die nächsten Schritte sind nun der Wandel von SEO zu GEO (Generative Engine Optimization) sowie die Weiterentwicklung von Sprachmustern (Large Language Models) zu Handlungsmustern (Large Action Models)

So optimieren Händler für Googles KI-Übersicht (Digitalcommerce 360

• Die Anzeige der „Übersicht mit KI" verändert auch für den Handel die Google-Suche
• Bisherige SEO-Regeln verlieren damit an Relevanz
• Stattdessen gewinnen strukturierte Daten, Schema-Markup und maschinenlesbare Produktinformationen an Bedeutung

Digitalisierung im Handel macht kaum Fortschritte (Markenartikel Magazin)

• Nur zwei Prozent der Handelsunternehmen sehen sich in Bezug auf die Digitalisierung an der Spitze und etwas über ein Viertel sieht sich selbst als Vorreiter
• Demgegenüber stehen zwei Drittel, die sich als Nachzügler wahrnehmen, sowie zwei Prozent, die den Anschluss ganz verpasst haben
• Sechs von zehn Handelsunternehmen sehen die Digitalisierung ihrer Geschäftsprozesse als Herausforderung
• · Meta steigt offenbar bei Oakley-Mutter ein
  Der Facebook-Konzern Meta ist unternehmensnahen Kreisen zufolge beim französischen Brillenkonzern EssilorLuxottica (u.a. Ray-Ban, Oakley) eingestiegen. Beide kooperieren schon seit einigen Jahren bei intelligenten Brillen und wollen noch mehr Künstliche Intelligenz (KI) in ihre Produkte integrieren. Textilwirtschaft.de