Greenpeace will wohl Jeff Bezos und Lauren Sánchez, die Hochzeit versauen

News-Hijacking:
Greenpeace, Jeff Bezos und die beste Marketingaktion seit langem

Die wohl teuerste Hochzeit des Jahres hat begonnen. Ab heute zelebrieren Jeff Bezos und Lauren Sánchez ihre Liebe bei einer mehrtägigen Feier in Venedig.

Gerade schaut die Welt auf Venedig – und die Promi-Hochzeit von Amazon-Gründer Jeff Bezos. Eine Chance, die sich die Umweltorganisation Greenpeace nicht entgehen ließ. Mit einem Riesen-Banner sorgte sie für Social-Media-Wirbel. Eine Aktion, aus der Marken einiges lernen können.

Amazon-Chef Jeff Bezos, der viertreichste Mensch der Erde, heiratet dieser Tage in Venedig. Und die ganze Welt schaut zu. Dann kommt Greenpeace mit einem riesigen Banner und macht aus einer Promi-Hochzeit eine globale Debatte über Steuergerechtigkeit: „If you can rent Venice for your wedding you can pay more tax.” 

Das ist News-Hijacking in Reinform – mit minimalen Kosten und maximaler Wirkung. Kostenpunkt für Greenpeace: Ein paar hundert Euro für das Banner. Reichweite: Millionen von Menschen weltweit.

Bei den Bewohnern ist das millionenschwere Spektakel umstritten. In den vergangenen Tagen hatten Aktivisten teils lautstark und öffentlichkeitswirksam gegen die Hochzeit protestiert, da sie die Feier als Ausdruck klimaschädlichen Prunks und sozialer Ungerechtigkeit anprangern.

Frankreich verabschiedet Fast-Fashion-Gesetz ( Zukunft des Einkaufens)

• Das französische Parlament hat einen Gesetzentwurf zur Regulierung von Ultra-Fast-Fashion verabschiedet
• Kernstück ist die Einführung eines Öko-Scores für Bekleidungsprodukte. Auf Produkte mit schlechter Bewertung soll ein Strafzuschlag fällig werden
• Außerdem dürfen Fast-Fashion-Anbieter wie Temu und Shein nicht mehr für ihre Produkte werben, auch nicht über Influecer

Walmart testet Dark Stores (Retail Dive)

• Eigentlich kennt man die nur für das Bestell-Fulfillment, nicht für Endkunden bestimmten physischen „Dark Stores" nur von Lieferdiensten wie z.B. Flink
• Nun testet auch der amerikanische Retail-Riese Walmart die Einrichtung solcher stationären Flächen
• Dort sollen besonders häufig bestellte Produkte bevorratet werden, um das Online-Fulfillment zu erleichtern

Decathlon integriert Angebot von Refurbished E-Bikes (Stores + Shops)

• Decathlon hat in seinem Leipziger Store eine Shop-in-Shop-Fläche für aufbereitete E-Bikes eröffnet
• Partner ist das Münchner Unternehmen Rebike, das gebrauchte Elektro-Räder professionell instand setzt
• Die Kooperation soll das Fahrradangebot von Decathlon um eine Second-Life-Alternative ergänzen

Schwedischer Sport-Retailer setzt auf Echtzeit-Retail Media ( Invidis)

• Der schwedische Sport-Retailer Stadium will mit Echtzeit-Sensordaten sein Retail-Media-Netzwerk auf eine neue Stufe heben
• Anonymisierte Echtzeitdaten sollen eine besondere Zielgenauigkeit der ausgespielten Werbung ermöglichen
• Umsetzungspartner sind der Retail-Media-Spezialist Visual Art sowie der Technologieanbieter Aspace

Rewe und Publitas kooperieren für digitale Werbung ( Pressemitteilung)

• Mit Publitas als strategischem Partner will Rewe die Weiterentwicklung seiner digitalen Angebotskommunikation vorantreiben
• Rewe hatte als erster großer Lebensmittelhändler in Deutschland im Sommer 2023 den gedruckten Werbeprospekt abgeschafft
• Ziel der Kooperation mit Publitas ist es, in der digitalen Werbung neue Wege einer personalisierteren Kundenansprache zu eröffnen
• · EU-Kommission kommt Trump bei Umsetzung der Digitalregeln entgegen - US-Präsident Trump hat den wirtschaftlichen Druck auf die EU so erhöht, dass sie nun bereit ist, über ihr Digitalgesetz zu verhandeln. Dabei wollte sie eigentlich die Marktmacht der Internetkonzerne brechen. handelsblatt.com