Eine emotionale Geschichte - Schon in jungen Jahren von Mercedes begeistert

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für mich.

Hallo Gottfried Böhmer 

Globaler Auftritt:
Traumhaft schöne Story in neuer Mercedes-Kampagne

In Zeiten kurzer Snippets hat es Storytelling leider etwas schwer. Umso bemerkenswerter, dass Mercedes sich für eine sehr emotionale Geschichte entschieden hat, um seinen Drive-Pilot zu bewerben. Absolut sehenswert.

Vielen macht automatisiertes Fahren noch Angst. Obwohl damit viele Vorteile einhergehen und im besten Falle die Zahl der Unfälle abnimmt. Aber solange Ängste bestehen, hilft ein Aufzählen der Informationen nicht weiter. Stattdessen braucht es eine Erzählung, die auch das Gefühl anspricht und die Kunden von der Marke überzeugt.

Starke Marken:
Wie Ferrero seine Kultmarke Nutella jung hält

Als der Konditor Pietro Ferrero in den 1940er Jahren die Rezeptur für eine Haselnusscreme entwickelte, war ihm sicher nicht klar, dass sich daraus später eine absolute Markenikone entwickeln würde. Heute steht Nutella besser da als je zuvor.

Zucker, Palmöl, Haselnüsse, Magermilchpulver, fettarmer Kakao und die Emulgatoren Lecitin und Vanillin sind die sieben Zutaten, aus denen Ferrero mit leichten Veränderungen bei den Anteilen der Inhaltsstoffe seit den 60er Jahren seine ikonische Nuss-Nugat-Creme herstellt.

"Believe in Chicken":
KFC startet größte Marken-Kampagne aller Zeiten

Woran kann man in Zeiten von KI und Fake News eigentlich überhaupt noch glauben? Die Antwort von KFC ist glasklar: Eigentlich nur noch an das einzig Wahre, nämlich das frittierte Chicken.

Selten zuvor war es so schwierig, Fantasie und Wirklichkeit auseinander zu halten. Es gibt KI-generierte Videos, die echter sind als echt, Politiker, die die Wahrheit dehnen wie Gummibänder, Profile in Dating-Apps, die mit der Realität nichts gemeinsam haben und Produktverpackungen, die größer sind und trotzdem weniger Inhalt haben als zuvor. 

Shein erhöht vor Börsengang die Preise

Der Fast-Fashion Konzern verkauft seine Produkte teils deutlich teurer als noch vor einem Jahr. Shein strebt bei seinem Börsengang eine Bewertung von über 60 Milliarden Euro an. Handelsblatt

• Zooplus baut Marktplatz auf

Der Online-Tierbedarfshändler Zooplus plant den Launch eines Marktplatzes. Mit dieser Erweiterung des Geschäftsmodells wollen die Investoren den Wert des Unternehmens vor dem Verkauf steigern. Lebensmittelzeitung

• eBay launcht neues KI-Tool für Produktfotos

eBay führt ein KI-gestütztes Fotoverbesserungs-Tool ein. Die Funktion, mit der sich u.a. neue Hintergründe erstellen lassen, soll Händlern dabei helfen, schnell hochwertige Listings zu erstellen. Retail Dive

• TikTok Shop setzt auf neue Funktionen und wächst im Beauty-Markt

Derzeit testet TikTok die Option, dass man ein Bild in der Suche aufnimmt oder hochlädt und anschließend Suchergebnisse für Produkte im TikTok Shop erhält. Onlinehändler News

• Marks & Spencer erfindet sich neu

Seit 140 Jahren ist die Mode- und Lebensmittelkette Marks & Spencer (M&S) am Markt und war viele Jahre fester Bestandteil des Einkaufslebens der Briten und Britinnen. Nach wirtschaftlich durchwachsenen Jahren startet der Händler nun neu durch. Stores +Shops

• Das Kaufhaus ist reif fürs Museum

Die Warenhäuser der Gründerzeit waren Kathedralen des Handels und richteten sich schon früh an die Frauen. Eine Pariser Ausstellung wirft ein Licht auf die Welt des Kaufrauschs in palastartigen Gebäuden. NZZ

·  Volkswagen belässt globalen Media-Etat bei Omnicom

Im Pitch um das globale Media-Budget des Auto-Konzerns Volkswagen, der Anfang 2022 gestartet wurde, ist eine Entscheidung gefallen. Dem Vernehmen nach konnte die Agentur-Holding Omnicom den Media-Etat, dessen Volumen zwischen zwei und drei Milliarden Euro liegen soll, erfolgreich verteidigen. New Business

·  OMG und FOMA schaffen gemeinsames Markendach

Die Organisation der Mediaagenturen (OMG) und der Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) treten ab sofort unter dem einheitlichen Markendach "Die Mediaagenturen" auf. Die Umbenennung geht mit einem neuen Auftritt, neuem Logo und neuer Webseite einher. An den Organisationsformen soll sich nichts ändern. Adzine.de

·  Rheinmetall weist Kritik an Sponsoringvertrag mit BVB zurück
Durch den Deal mit BVB und Düsseldorfer EG wollte man eine Debatte über Werbung von Rüstungskonzernen anstoßen, teilte Rheinmetall mit. Die Resonanz sei erfreulich. Zeit.de

·  Penny startet mit Retail Media
Die Rewe Group weitet ihre Retail-Media-Aktivitäten auf eine weitere Vertriebslinie aus: Künftig können Unternehmen auch beim Discounter Penny Werbeinventar buchen. Dabei setzt der Konzern auf das Rezept aus den Rewe-Supermärkten. Lebensmittel Zeitung

·  "Rostbratwürstchen" sind legal - auch wenn sie aus Niederbayern kommen
Hat hier jemand Nürnberg gesagt? Der "Schutzverband Nürnberger Bratwürste" klagte gegen Bräterzeugnisse, die seinen Schutzbefohlenen frappierend ähnlich sehen. Ohne Erfolg – weil ein Schlüsselwort vermieden wurde. Spiegel Online

·  GNTM: Jermaine holt ersten Männer-Titel: Lea bei den Frauen
Die Sieger der 19. Ausgabe von "Germany's Next Topmodel" stehen fest - und zum ersten Mal ist auch ein Mann dabei: Die Düsseldorferin Lea (24) und Jermaine (20) aus dem hessischen Kassel haben die diesjährige Staffel der Castingshow mit Heidi Klum gewonnen. Tagesspiegel.de

·  EM-Sammelalbum: Kleben und kleben lassen

Zum ersten Mal seit Ewigkeiten stammt das Sticker-Album zur Europameisterschaft nicht von Panini, sondern vom Konkurrenten Topps. Nicht jeder ist darüber glücklich. Über die Wut der Sammelwütigen. Sueddeutsche.de

·  TikTok Shop feiert ersten $1.000.000-Live-Stream in den USA
Funktioniert Live Shopping auch im Westen? Seit März arbeitet TikTok Shop hart daran, den Beweis anzutreten. In den USA kann die Social-Media-Plattform jetzt die ersten großen Erfolge feiern: Innerhalb von sechs Stunden wurde dort über einen einzigen Livestream innerhalb von sechs Stunden ein Umsatz von einer Million Dollar generiert. Exciting Commerce

·  Meghan Markles Business: Eine Erdbeermarmelade macht noch keine Marke
Vor drei Monaten kündigte die Herzogin von Sussex den Launch ihrer Lifestyle-Marke American Riviera Orchard an. Seitdem ist nicht viel passiert. Der American Dream von Harry und Meghan bleibt aus. FAZ.net