Edeka rollt in die Herzen der Kundschaft und Babys, Kuscheltiere und Hunde werden zu Kampfmaschinen

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für uns

Frühlingskampagne:
Lebensmittel als Lebensgefühl: Wie Edeka Kundenbindung inszeniert

Edeka setzt in seiner neuen Kampagne aus der Feder von Jung von Matt auf ein emotionales Narrativ, das die Marke tief in den Alltag der Kunden verankern soll. Dahinter steck ein Mix aus generationsübergreifender Storytelling-Kraft und Creator-Einbindung.

Kaum eine Marke im Lebensmitteleinzelhandel setzt so konsequent auf emotionale Ansprache wie Edeka. In der neuen, von der Stammagentur Jung von Matt entwickelten Kampagne, wird die Supermarktkette nicht als reiner Versorger inszeniert, sondern als langfristiger Begleiter durch alle Phasen des Lebens.

Internationale Kampagne:
Wenn Kuscheltiere ausrasten: Axe setzt auf absurden Humor

Zu viel Süße kann gefährlich sein. Zumindest in der neuen Kampagne zu einem neuen Duft von Axe, die mit äußerst skurrilem Humor und ungewöhnlichen Wendungen einen ziemlich eigenartigen Weg einschlägt.

Mit einer Mischung aus absurdem Witz und filmischer Dramatik setzt die Unilever-Marke Axe eine neue Duftvariante in Szene.

Drei Kurzfilme bilden das Herzstück der Kampagne, in denen ausgerechnet eigentlich eher niedliche Figuren wie Babys, Kuscheltiere und Hunde zu wahren Kampfmaschinen mutieren.

Amazon will Temu-Klon Haul nach Europa bringen ( CNBC)

• Stellenausschreibungen deuten darauf hin, dass Amazon seine From-Factory-to-Consumer Plattform Haul global ausrollen will
• Laut Unternehmensinsidern soll Amazons Temu-Klon noch in diesem Jahr in Europa starten
• Das Billigangebot von Amazon ist in den USA im vergangenen November gestartet

Amazon startet eigenen TV-Sender ( Onlinehändler News)

• Mitte April startet Amazon einen linearen TV-Sender in Deutschland und Österreich
• Gezeigt werden soll eine Art „Best of Prime Video"
• Der Sender ist für Prime-Nutzer gratis verfügbar

Amazon-Boykott bleibt ohne Wirkung ( Forbes)

• Die NGO The People's Union hatte in den USA zu einem Amazon-Boykott aufgerufen
• Die Initiative will damit gegen den Rollback von Diversity- und Inklusionsprogrammen bei Amazon und anderen US-Großkonzernen protestieren
• Bei der US-Öffentlichkeit stieß die Gruppe damit auf wenig Resonanz, während des ersten Boykott-Zeitraums lagen die Amazoln-Umsätze sogar über dem Durchschnitt

Baumarktkette Hagebau unter Druck ( Wirtschaftswoche)

• Die Baumarktkette Hagebau verliert seit Jahren Kunden
• Beobachter werfen Hagebau vor, den Schritt ins Digitale verpasst zu haben
• Inzwischen wechseln erste Hagebau-Filialbetreiber zur Konkurrenz

Instacart steigert die Werbeerlöse (Exciting Commerce )

• Der US Food-Service Instacart konnte die Werbeerlöse 2024 um 10 Prozent auf 958 Millionen Dollar steigern
• Die Quote stagniert allerdings bereits im dritten Jahr in Folge
• Das ist wichtig, weil nicht die Margen und die Provisionen maßgeblich für den Erfolg der Foodanbieter sind, sondern die Werbeerlöse
• · Prada offenbar kurz vor milliardenschwerer Übernahme von Versace - Ein Preis von rund 1,5 Milliarden Dollar sei für die Übernahme verhandelt worden, berichtet die Nachrichtenagentur Bloomberg. Schon in diesem Monat könnte der Deal abgeschlossen sein. handelsblatt.com