Die Rückkehr des Schweizer Kreuzes auf den Toblerone-Packungen

Neue globale Kampagne:
Toblerone balanciert zwischen Swissness und globalem Anspruch

Die Rückkehr des Schweizer Kreuzes auf den Toblerone-Packungen ist mehr als Symbolik – sie ist Teil einer strategischen Neuausrichtung. Toblerone setzt gleichzeitig auf Herkunft und Haltung und erfindet sich mit einer opulenten Kampagne neu.

Die ikonische Schweizer Schokoladenmarke Toblerone sorgt erneut für Gesprächsstoff – sie bringt wieder mehr Swissness in die Regale. Und gleichzeitig startet Mondelez, seit 1990 der Konzern hinter Toblerone, eine außergewöhnliche globale Kampagne.

Google präsentiert KI-Shopping-Feature ( Google Blog)

• Google ergänzt seine Shopping-Kategorie um einen neuen „AI Mode", der unter anderem dialogbasiert Kaufinspirationen liefern soll
• Besonders interessant ist das „Buy for me"-Feature, mit dem Nutzer einen Wunschpreis für ein Produkt festlegen können und Google automatisiert den Kauf abwickelt, sobald dieser erreicht ist
• Außerdem gibt es neue Features zur virtuellen Anprobe

Otto mit neuer Bescheidenheit (Wirtschaftswoche)

• Im Geschäftsjahr 2024/2025 ist der Umsatz von Otto leicht von 15 Milliarden Euro auf 14,9 Milliarden Euro zurückgegangen
• Dafür stieg das Ergebnis vor Zinsen und Steuern (Ebit) stark an, von 8 Millionen auf 276 Millionen Euro
• Damit sieht der Handelskonzern seine Stabilisierungsstrategie auf Erfolgskurs. Wachstumspläne gibt es im Marktplatzgeschäft, wo das GMV bis 2030 von aktuell 7 Milliarden auf 10 Milliarden Euro wachsen soll

Galaxus startet KI-Kaufberater (Pressemitteilung)

• Die Schweizer E-Commerce-Marktführer Galaxus und Digitec bringen ein neues, KI-unterstütztes Kaufberatungstool an den Start
• Mit 500 individuellen Kaufberatern u.a. für Fernseher, Laptops, Staubsauger sollen Kunden in nur wenigen Klicks zum passenden Produkt gelangen
• KI extrahiert dabei Merkmale, Anwendungsfälle, Marken und mehr aus den Galaxus-Produktdaten und generiert maßgeschneiderte Kaufanleitungen

Nike kehrt auf Amazon zurück (Wallstreet Journal)

• Ende 2019 hatte sich Nike von Amazon zurückgezogen, um sich auf seine D2C-Kanäle zu konzentrieren
• Seitdem war der Sportartikelhersteller auf dem Amazon Marketplace nur noch über Dritthändler vertreten
• Nach schwachen Verkäufen kehrt Nike jetzt wieder mit seinem vollen Sortiment auf Amazon zurück

Allegro steigert Geschäft außerhalb von Polen (Forbes)

• Von den 21 Millionen aktiven Kunden den „polnischen Amazon" Allegro stammen bereits sechs Millionen aus anderen Ländern
• Vor allem in Tschechien, der Slowakei und in Ungarn hat Allegro inzwischen eine starke Position
• Mit einem Fokus auf europäischen Anbietern will sich die Plattform weiter gegen Temu und Shein profilieren
• · Pepsi wird offizieller Partner der UEFA Women's EURO 2025
  Pepsi unterstützt als offizieller Partner die UEFA Women's EURO 2025, die vom 2. bis 27. Juli in der Schweiz stattfindet, und setzt damit ein Zeichen für die Förderung des Frauenfußballs.
• Mit der globalen Kampagne "Refresh the Game", prominenten Spielerinnen wie Alexia Putellas und Leah Williamson sowie lokalen Fan-Aktivierungen in Schweizer Städten will Pepsi Begeisterung für das Turnier entfachen und neue Zielgruppen ansprechen. Presseportal.de