Die Bahn ist Heilige in der Klimadebatte und Buhmann der User Experience

Verena Gründel, Mitglied der Chefredaktion bei W&V, singt ein Loblied auf die Deutsche Bahn

Lieber Herr Böhmer,

ich habe nie verstanden, wie die Deutsche Bahn noch immer ein so schlechtes Image haben kann – trotz der Umweltdebatte. Ist nicht die Nachhaltigkeitsbewegung die beste Bahn-Kampagne, die man sich vorstellen kann? Eine ganze Bewegung preist ihre Vorteile an. Und das kostenlos.

Die Bahn ist gleichzeitig Heilige in der Klimadebatte und Buhmann der User Experience. Wie kann das möglich sein? Das positive Image wird ihr auf dem Silbertablett serviert – und sie greift nicht zu.

Doch jetzt scheint es Hoffnung zu geben. Die neueste Aktion geht in die richtige Richtung:

Die Bahn bietet jungen Menschen unter 27 Jahren Sonderrabatte an. Bei 12,50 Euro für ein ICE-Ticket geht’s los. Na gut, das Angebot gilt nur bis Anfang November und eingelöst werden muss das Ticket bis April. Da ist also noch viel Luft nach oben. Aber immerhin.

Nachhaltigkeit hat auch etwas mit Lebensdauer zu tun. Das vergessen wir oft. Aber je länger wir ein Produkt benutzen, je seltener wir es gegen ein neues eintauschen, umso weniger belasten wir die Umwelt.

Das sagt Mercedes-Benz in der neuen Kampagne für die G-Klasse zwar nicht so direkt. Es wäre wohl auch vermessen, ein solches Gefährt als umweltschonend zu bezeichnen.

Aber die Bilanz, die die G-Klasse vorweisen kann, ist nicht schlecht: Von den fast 400.000 seit 1979 gebauten Fahrzeugen sind um die 80 Prozent nach wie vor auf der Straße im Einsatz.

Viele Hersteller sollten sich ein Beispiel daran nehmen, vor allem die, die sich selbst als nachhaltig bezeichnen. Lang lebe die Unkaputtbarkeit.

Einen schönen Abend wünscht

Verena Gründel

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