David Beckham - "Weniger ausgeben, mehr bekommen"?, und ein Toilettenreiniger wird sexy

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für mich.

Hallo Gottfried Böhmer 

Markenbotschafter:
David Beckham führt AliExpress-Kampagne zur UEFA EURO 2024 an

Mit David Beckham hat AliExpress zur UEFA Euro 2024 ein bekanntes Gesicht ins Team geholt. Der Engländer agiert als globaler Markenbotschafter in der Kampagne "Weniger ausgeben, mehr bekommen".

Die zur chinesischen Alibaba Group gehörende internationale Online-Einzelhandelsmarktplatz AliExpress hat David Beckham als globalen Markenbotschafter für die UEFA EURO 2024 vorgestellt. Bereits im März hatte AliExpress bekannt gegeben, beim Turnier als exklusiver globaler E-Commerce-Partner zu fungieren. 

Conversion Case:
Wie Toilettenreiniger zum sexy Lifestyle-Produkt avanciert - dank Tiktok

Die Henkel-Marke WC Frisch ist ein Produkt des Alltags, über das normalerweise niemand spricht. Die Agentur Social Match ändert das - mit einer humorvollen Kampagne, die die junge Zielgruppe erreicht.

Es gibt Produkte, die einfach zum Alltag in jedem Haushalt gehören. Zum Beispiel Haarbürsten, Töpfe, Geschirrtücher oder Putzutensilien aller Art. All diese Dinge sind vielleicht nicht besonders hip.

Deswegen gehören sie normalerweise auch nicht zu den Gegenständen, die auf Social-Media-Kanälen beworben werden.

"Sind sie zu stark?":
Fisherman’s Friend: Auch ohne TV und Leadagentur Kult

Der Pastillenhersteller Fisherman's Friend bleibt seinem Testimonial, dem Rapper Marteria, treu. Im Fokus der aktuellen Kampagne steht erneut die Frage "Sind sie zu stark?", doch deren Bedeutung hat sich gewandelt.  

Nach dem Erfolg der letzten Kampagne im Jahr 2022 setzt Fisherman's Friend die Zusammenarbeit mit dem Rapper Marteria fort. Diesmal ist der begeisterte Hobbyangler jedoch nicht auf der Jagd nach Fischen, sondern nach neuen, frischen Gesichtern für einen Fischkutter. 

• Verschläft die EU die Regulierung von Temu?

Die EU will die Paketflut von Temu, Shein und Co. ab 2028 mit einem neuen Gesetz eindämmen – ist damit aber viel zu langsam. Wer gegen asiatische Billiganbieter vorgehen will, muss mit ihrer Geschwindigkeit mithalten können.   Wirtschaftswoche

• Shein trifft in den USA auf Gegenwind

Der Fast-Fashion-Riese wollte die Kluft zwischen Peking und Washington überbrücken, doch die Hoffnungen auf einen lukraziven Börsengang in den USA sind geschwunden. Wallstreet Journal

• Walmart startet virtuelle Shopping-Plattform

US-Retailriese Walmart hat "Walmart Realm" gestartet, eine von Influencern kuratierte virtuelle Einkaufsplattform. Im Ziel: Gamification-affine Kundengruppen. Fashion United

• Das sind die 10 höchsten DSGVO-Strafen

Der Cybersicherheits-Spezialist NordLayer hat die sogenannte „GDPR Enforcement Tracker"-Datenbank ausgewertet und dabei die zehn spektakulärsten DSGVO-Bußgelder aufgedeckt. Onlinehändler News

• Conad eröffnet neuen Standard für autonome Stores

Die italienische Einzelhandelskette Conad hat in Zusammenarbeit mit dem portugiesischen Tech-Unternehmen Sensei in Trient einen autonomen Supermarkt eröffnet. Ein Videorundgang durch den Laden zeigt die clevere Technik. Stores + Shops

• Händler hadern mit der Verpackungsqualität

Die Erkenntnisse der Händlerbund Verpackungsstudie 2024 offenbaren, dass viele Onlinehändler mit teils ähnlichen Problemen kämpfen. Logistik Watchblog

·  David Beckham wirbt für Alibaba

Mit David Beckham als Markenbotschafter soll die Alibaba-Tochter bekannter gemacht werden – nicht zuletzt bei den zahlreichen Fußballfans rund um den Globus. Auch die Europameisterschaft in Deutschland soll AliExpress auf die Sprünge helfen, dort ist der Händler Partner der Uefa. DiePresse.com

·  Werte auf Plakaten: Die Worthülsen im Europawahlkampf
Würde man die Phrasen der Wahlkämpfe auf die Goldwaage legen, sie würde unter der Last zusammenbrechen. Die Sprüche kommen aus den Abteilungen für Reklame. Aber ließe sich nicht auch dort ein Sinn für peinliche Phrasen kultivieren? FAZ.net

·  Wie Werbespots auf Social Media wirken
Eine aktuelle Studie von Mediaanalyzer widmet sich der Wirkung verschiedener Werbespots in Social Media. Die Ergebnisse:

Kurze Spots sind effektiver. Eine sofortige Präsentation des Logos kann kontraproduktiv sein. Zu ungewöhnliche oder skurrile Ansätze können das Publikum abschrecken. Und eine Botschaft pro Spot genügt. Werbewoche.ch

·  Das Programmatic-Rezept für analoge Außenwerbung
Die programmatische Buchung von Außenwerbung, insbesondere digitaler Out-of-Home-Flächen (DOOH), wird immer beliebter.

Agenturen suchen nach Lösungen, um auch klassische Außenwerbeflächen programmatisch buchen zu können, da diese eine größere Reichweite als DOOH bieten. Die Agentur Planus Media hat mit ihrer Tochter Mobile Audience Solutions (MAS) eine mögliche Lösung für Deutschland entwickelt. Adzine.de

·  Was hinter Werbung für Produkte steckt, die es gar nicht gibt
Im Internet tauchen immer mehr Anzeigen auf, die mit teils grotesken Motiven für Produkte werben, die es gar nicht gibt. Das Phänomen hat einen Namen: "Made for Advertising" (MFA).

Vereinfacht gesagt handelt es sich dabei um Webseiten, die nur dazu dienen, noch mehr Werbung zu verbreiten. Neu ist das nicht, aber dank künstlicher Intelligenz von einem marginalen Ärgernis zu einem echten Problem für die Werbebranche geworden. Spiegel.de