Kommen wir erst mal zu den schlechten Nachrichten: Über vier Millionen weniger Zeitschriftenleser gab es im letzten halben Jahr, so die Bilanz der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse in der aktuellen Reichweitenerfassung MA 2020 Pressemedien I. berichtet W&V.
Zum Vergleich: In der letzten MA 2019 Pressemedien II aus dem Juli vergangenen Jahres waren es noch 57,5 Millionen Leser. Die meisten Leser hat der Spiegel mit minus 630 000 Lesern verloren. Wundert das einen? mich nicht.
Holger Schellkopf, Chefredakteur bei W&V, hat vollkommen Recht, nur die Bilanz zählt am Ende des Tages.
Lieber Herr Böhmer,
Bilanzen sind gemeinhin etwas belastbarer als Vorhersagen - liegt in der Natur der Sache. Deshalb ist es auch erfreulich, dass die Nielsen-Jahresbilanz für 2019 einen stabilen deutschen Werbemarkt mit Zuwachs von 1,9 Prozent konstatiert.
Nicht ganz so erfreulich ist dagegen die Vorhersage von Dentsu Aegis für das laufende Jahr, wonach die Werbeausgaben in Deutschland um 1,5 Prozent zurückgehen könnten.
Aber vielleicht greift ja hier am Ende die Sache mit Bilanz und Vorhersage.
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Wenn wir schon bei Zahlen sind. YouGov hat die Werte für das Buzz Ranking 2019 veröffentlicht. Den Spitzenplatz verteidigt dabei dm, Netflix und Lidl sind die Aufsteiger - aber nicht für alle Marken hat das Ranking gute Nachrichten.
Schönen Abend wünscht
Holger Schellkopf
Lidl-Testimonial Konny Reimann: Dem Discounter gelingt es immer häufiger, sich positiv ins Gespräch zu bringen. Foto: Lidl
