Beyoncé ist das neue Gesicht der Jeansmarke Levi's, und Kylian Mbappé steigt bei Löwe ein

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für mich.

Hallo Gottfried Böhmer 

"Reiimagine“:
Levi’s startet mit Beyoncé eine globale Denim-Offensive

Levi’s und die Sängerin Beyoncé gehen unter dem Motto "Reiimagine" eine spannende Partnerschaft ein. Die Kampagne bringt klassische Levi’s-Spots zurück und setzt sie durch Beyoncés Perspektive neu und modern in Szene.

Angekündigt hatte Levi’s seine neue Kampagne in einem ziemlich kryptischen Post in den sozialen Medien. „Ein neues Kapitel“ stünde an, dazu war ein Bild zu sehen mit einer Frau auf einem Pferd. Das Rätselraten dauerte eine Woche, dann war klar, wer die Frau auf dem Bild sein würde: Die Sängerin Beyoncé.   

Produkte von der Kaffeemaschine bis zum E-Scooter:
Neue Strategie: Was Loewe plant – und warum Kylian Mbappé einsteigt

Der deutsche Elektronikhersteller Loewe erlebt wieder einmal eine Renaissance und hat Fußball-Weltstar Kylian Mbappé als Investor gewonnen. Ziel ist es, mit seiner Strahlkraft und neuen Produkten wie Lautsprechern, Kopfhörern und Haushaltsgeräten global zu expandieren.

Der traditionsreiche fränkische Elektronikhersteller Loewe erlebt derzeit eine bemerkenswerte Renaissance. Nach mehreren Insolvenzen in der Vergangenheit wagt das Unternehmen einen Neuanfang.

Die jüngste Entwicklung, die für Aufsehen sorgt, ist der Einstieg des französischen Fußballsuperstars Kylian Mbappé als Investor.

Marke:
Beck’s: Das steckt hinter der außergewöhnlichen Event-Strategie

Der Festivalsommer ist vorbei, die Dopamine wieder am Platz. Für Beck’s ist nach Hurricane und Highfield aber nicht Schluss. Denn die Biermarke setzt als Partner der Veranstaltungsbranche auf Events als wichtigen Touchpoint– und macht vor, wie's geht.

Beck’s ist unter den Biermarken ein bisschen wie die Red Hot Chilli Peppers: Passt eigentlich immer, jeder mag’s. Kein Wunder, dass die Marke (nach Krombacher) auf Platz Zwei der führenden Biermarken Deutschlands liegt (2022).

Umsatzrückgang im Onlinehandel scheint gestoppt

Beim jährlichen Onlineshop-Umsatzranking von EHI zeichnet sich eine Trendwende ab: Der Umsatz der Top-1000-Player des deutschen Onlinehandels ging 2023 nur um 0,2 Prozent. Im Vorjahr gab es noch ein Minus von 2,8 Prozent. Stores + Shops

• Otto sortiert Marktplatzhändler aus

Die Otto Group reagiert mit einer Strategieänderung auf die Schwäche im eigenen Onlinehandelsgeschäft: Im Marktplatzgeschäft sortiert Otto bei Partnern und Produkten radikal aus. Handelsblatt

• Amazon erzielt Teilerfolg in Wettbewerbsklage

Im September hatte die US-Wettbewerbsaufsicht Klage gegen Amazon erhoben. Das betreffende Gericht stellt sich nun teilweise hinter den Konzern, doch der Online-Riese ist das Thema noch nicht los. Wirtschaftswoche

• KaDeWe-Besitzer übernimmt Schweizer Warenhauskette Globus 

Die Central Group hat von der insolventen Signa-Gruppe bereits die bekanntesten deutschen Warenhaus-Adressen übernommen. Nun ist auch die Schweizer Warenhauskette Globus vollständig in den Besitz der thailändischen Investoren übergegangen. Manager Magazin

• Alnatura liefert jetzt mit Wolt

Der eigene Online-Shop ist bald Geschichte, nun verkündet Alnatura die Zusammenarbeit mit dem Lieferdienst Wolt. Die Kooperation startet zunächst in zwei Städten – geht es nach Wolt, soll es dabei nicht bleiben. Lebensmittelzeitung

• Aldi zieht bei Ex-Galeria-Standort ein

Aldi Nord im Königshof: Eine bereits 2020 aufgegebene Galeria-Filiale wurde von den Besitzern umgebaut und hat nun mit neuen Mietern im September eröffnet. Die Lage ist nicht nur zentral, sondern weist noch einen entscheidenden Vorteil für den Discounter auf. Invidis

· Media-Pitch: Unilever verteilt Aufgaben an sechs große Werbe-Holdings - Konsum­güter-Konzern Uni­lever ver­teilt seine globalen Media-Gelder künftig auf sechs große Werbe-Holdings. 

WPP ist offen­bar wieder die Gruppe mit dem größten Volumen. Auch Omnicom, Interpublic und Havas bleiben an Bord. Neu dabei sind Publicis und Dentsu. turi2.de

 · Marc Cain launcht erneut KI-Kampagne  - Marc Cain hat seine Herbst/Winter-Kampagne 2024 erstmals nahezu vollständig mit KI erstellt. Dies soll das Engagement des Unternehmens für die Integration neuer Technologien in die Modewelt betonen. Fashion Network 

· Kai Pflaume wirbt für Meßmer-Tee - Moderator und Influencer Kai Pflaume ist ab sofort das Testimonial für die Tee-Marke Meßmer. Auf einem Motiv ist er – wie könnte es anders sein – mit einer Tasse "Franzö­sische Pflaume" zu sehen, versehen mit dem Spruch: "Auch 'ne heiße Pflaume." turi2.de

 · Neue Google Labels: Preferred Source und For You markieren Suchergebnisse
 Google hat ein neues Update für die Suchergebnisse ausgerollt. Mit neuen Labels wie "Preferred Source" und "For You" sollen den Nutzern sowohl die besten als auch personalisierte Suchergebnisse angezeigt werden. Onlinemarketing.de

 · KI statt Keywords: So passen Unternehmen ihre Website für die neue Internetsuche an - KI-Chatbots wie ChatGPT oder KI-gestützte Suchmaschinen wie Bing verändern die Art, wie wir Inhalte im Internet suchen. Künftig werden Unternehmen nicht mehr um die Top-Rankings auf den ersten Listenplätzen kämpfen.

Stattdessen geht es darum, die eigenen Website-Inhalte so zu gestalten, dass sie von der künstlichen Intelligenz verstanden, aufgenommen und richtig ausgespielt werden. t3n.de 

·  Erster KI-Urheberrechtsprozess: LAION darf urheberrechtlich geschütztes Bild für KI-Training anbieten

Das Landgericht Hamburg hat die Klage eines Fotografen abgewiesen, der sich dagegen gewehrt hatte, dass eines seiner Fotos vom gemeinnützigen Verein LAION zum Training sogenannter Künstlicher Intelligenz angeboten wird. 

Als Forschungseinrichtung sei LAION dies erlaubt. Dabei verschenkt der Verein seine Daten auch an kommerzielle KI-Unternehmen. Netzpolitik.org