Ben & Jerry’s - Aussagen zu Palästina sollen mundtot gemacht werden

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für uns

Politischer Aktivismus:
Ben & Jerry’s vs. Unilever: Eismarke verklagt Mutterkonzern

Ben & Jerry’s wirft seinem Mutterkonzern Unilever vor, die Eismarke bei öffentlichen Aussagen zu Palästina mundtot gemacht zu haben. Der Rechtsstreit wirft Fragen zur Zukunft der politisch engagierten Marke auf.  

Der Konflikt zwischen Ben & Jerry’s und seinem Mutterkonzern Unilever hat eine neue Eskalationsstufe erreicht.

In einer Klage vor einem New Yorker Gericht wirft die Eismarke dem britisch-niederländischen Konsumgüterriesen vor, ihre Bemühungen um öffentliche Unterstützung für Palästinenser während des Gaza-Krieges unterdrückt zu haben.

Konkret soll Unilever gedroht haben, den Vorstand von Ben & Jerry’s aufzulösen und dessen Mitglieder zu verklagen, sollte die Marke ihre Haltung öffentlich äußern.  

Der Konzern hat der US-Eismarke bei der Übernahme vor 24 Jahren versprochen, ihr Team dürfe sich sozial engagieren. Die Eis-Aktivisten verstehen darunter inzwischen die Opposition gegen Israels Regierung. Das geht dem europäischen Konzern zu weit. Der Streit eskaliert.

Hintergrund der Klage ist ein Streit zwischen Ben & Jerry's und der Konzernmutter im Jahr 2021: Damals wollte die Glacefirma keine Produkte mehr an jüdische Siedler im von Israel besetzten Westjordanland verkaufen. Es ging Ben & Jerry's darum, ein Zeichen gegen die Besatzung zu setzen.

Social-Kampagne:
Charles & Charlotte arbeiten für Fraenk

Die Mobilfunk-Marke Fraenk holt die Talkshow-Ära zurück und lässt bekannte Creator:innen von ihren Black-Friday-Erlebnissen berichten. Die Social-First-Kampagne entstand in Kooperation mit der Agentur Charles & Charlotte, die ab Januar 2025 zur Leadagentur wird.

Die Marke Fraenk, die zur Telekom gehört, ist erst seit vier Jahren auf dem Markt, konnte sich aber rasch einen Kundenstamm aufbauen, vor allem unter Jüngeren.