Interview:
Rotbäckchens strategische Neupositionierung: Von der verstaubten Marke zum hippen Saft
Die aktuelle Zeitreise-Kampagne ist mehr als emotionales Storytelling: Sie soll die Lücke zwischen traditionellen Rotbäckchen-Käufern und jungen Familien schließen.
Brand Communication Managerin Kim-Marie Schuster erklärt im Interview, warum die TV-Rückkehr strategisch notwendig war und warum auch Männer zur neuen Zielgruppe gehören.
Rotbäckchen kehrt nach längerer Pause ins deutsche Fernsehen zurück – und das ganz bewusst. Denn vom alten Glanz der Marke ist nicht mehr viel übrig.
Kim-Marie Schuster, Brand Communication Managerin bei Rotbäckchen, räumt gegenüber W&V ein: "Unsere Markenbekanntheit ist nicht so hoch, wie man vielleicht vermuten würde."
Die Traditionsmarke, 1952 gegründet und bekannt für hochwertigen Direktsaft mit Zusatznutzen, investiert daher ins Marketing und hat mit der Berliner Agentur Try No Agency eine neue Leadagentur ausgewählt.
Gemeinsam versuchen sie, die Balance zwischen Tradition und neuen Zielgruppen hinzubekommen.
International bei eBay verkaufen: So gelingt der Einstieg in neue MärkteInternational bei eBay verkaufen eröffnet Händlern Wachstum. Überblick über Chancen, Märkte, Logistik und rechtliche Grundlagen. Mehr dazu onlinemarktplatz.de
Intershop sichert sich über 4 Mio. Euro für Cloud-Ausbau und KI-OffensiveIntershop hat 4,4 Mio. Euro aus einer Kapitalerhöhung eingesammelt. 72 % der neuen Aktien gingen an Altaktionäre, der Rest an strategische Investoren. Die Mittel sollen in den Ausbau des Cloud-Geschäfts fließen – mit einem Schwerpunkt auf Künstliche Intelligenz. Learning/Kommentar Mehr dazu retail-news.de
Manipulationen bei Prime-Abos: Amazon zahlt 2,5 Milliarden US-Dollar und passt Prime an Mit einer Vergleichszahlung hat Amazon einen Prozess rund um Prime beendet. Die Milliarden-Zahlung sei kein Schuldeingeständnis. Learning/Kommentar Mehr dazu golem.de
Von Bio bis Markenrecht: So schützt du dich vor teuren Abmahnungen - Abmahnungen im Lebensmittelhandel sind teuer. Wir zeigen die 5 häufigsten Abmahngründe – und wie man sie vermeiden kann. Learning/Kommentar Mehr dazu onlinehaendler-news.de
Kreislaufwirtschaft: Neues EU-Label fördert ab 2026 langlebige Produkte - Die EU führt ein neues Label und einen Pflicht-Hinweis ein, um Verbraucher besser über ihre Rechte zu informieren und nachhaltige Kaufentscheidungen zu fördern. Die Etiketten sollen die Kreislaufwirtschaft stärken und gelten ab September 2026. Unternehmen können freiwillig längere Garantien auszeichnen lassen. Learning/Kommentar Mehr dazu retail-news.de
Shein eröffnet Pop-up in London mit Mode und Wohnaccessoires - Shein eröffnet vom 26. bis 28. September 2025 erneut einen Pop-up-Store auf der Oxford Street in London. Das Konzept ist Teil einer strategischen Reihe kurzzeitiger Store-Eröffnungen in Großbritannien und wird von hoher Social-Media-Reichweite begleitet. Learning/Kommentar Mehr dazu retail-news.de
· US-Präsident Trump unterzeichnet Dekret zur Neuaufstellung von TikTok in den USA
Donald Trump hat per Dekret den Weg für den Verkauf des US-Geschäfts von TikTok an eine Gruppe von US-Investoren frei gemacht. Erstmals wurde auch ein Preis für die Video-App genannt. spiegel.de
Vielfalt im Sortiment bei Rotbäckchen. Foto: Rotbäckchen
