Alltägliche Möbelstücke als luxuriöses Statement-Pieces von Ikea mit Parfüm und edlen Whiskey

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für uns

Kampagne:
Ikea-Spots feiern den Luxus-Lifestyle

Kostbare Kristalllüster, elegantes Abendkleid, gediegene Atmosphäre: Ikea Canada entführt uns mit schwelgerischen Bildern ins Leben der Upper Class. Doch das täuscht. Wie Ikea doch noch die Kurve zur eigenen Marke bekommt. 

Ikea kämpft gegen die Konsumzurückhaltung, nicht nur in Deutschland, sondern auch in Kanada. Daher senkt es einige Produkte im Preis.

Der neuesten Werbekampagne sieht man das jedoch nicht an, im Gegenteil. Sie kommt daher, als ob es um ein hochwertiges Parfüm geht oder einen edlen Whiskey. 

Die Kampagne trägt den Titel "Statement Pieces Meet Regular Prices" und inszeniert alltägliche Möbelstücke als luxuriöse Statement-Pieces.

Social Media Marketing:
Wie Kaufland, Bosch und Mars Wrigley auf Youtube abräumen

Youtube hat die erfolgreichsten Marken des Jahres 2024 auf seiner Plattform ermittelt. Die Sieger haben etwas gemeinsam: Sie trauen sich zu experimentieren - wissen aber auch, was zur Marke passt. Ihre Erfolgsrezepte.

Youtube ist für viele Unternehmen längst ein wichtiger Werbekanal. Die erfolgreichsten Marken werden von der Google-Plattform sowohl national als auch international monatlich ausgewertet; die Jahressieger ergeben sich aus diesen Performances. 

DHL Packstation-Ausbau stößt auf Kritik (Exciting Commerce)

• Statt der teuren Haustürzustellung will DHL das Packstation-Netz weiter ausbauen und kündigt bis 2030 die Verdopplung der Abholautomaten auf 30.000 an
• Im Vergleich zur E-Commerce-Wachstum und mit der Abholinfrastruktur in den Nachbarländern ist das noch immer recht mager
• Zudem stellt sich die Frage, ob sich das Logistikproblem bis 2030 ausschließlich mit Packstationen lösen lässt

Görtz ist schon wieder insolvent (Wirtschaftswoche)

• Erst 2023 hatte Görtz ein Insolvenzverfahren beendet, als ein Investor bei dem Schuhhändler einstieg
• Nun musste für einen Teil des Kerngeschäfts, die Görtz Retail GmbH, erneut ein , Insolvenzverwalter bestellt werden
• Außerdem soll es wegen monatelangen Mietrückständen an mehreren Standorten Räumungsklagen geben

Doc Morris fällt zurück (Handelsblatt)

• Der Umsatz von Doc Morris stieg 2024 um 6,7 Prozent auf rund 1,15 Milliarden Euro, Wettbewerber Shop Apotheke wuchs dagegen um 69 Prozent
• Vor allem von der Einführung des E-Rezepts profitiert Doc Morris weniger als der Wettbewerber
• An der Börse fiel die Aktie von Doc Morris nach Veröffentlichung der Zahlen

So läuft Space-as-a-Service bei MediaMarktSaturn (Stores + Shops)

• Seit Ende 2023 vermietet MediaMarktSaturn nach dem Prinzip Space-as-a-Service Flächen in seinen Filialen
• In einer Podcast-Episode spricht Marcus Tengler, VP Real Estate & Store Concepts bei MediaMarktSaturn über die temporäre Ausstellungsflächenvermietung als physische Plattform für Marketplace-Händler
• Zudem wird erklärt, wie eine Buchung abläuft und welchen Nutzen der Service für die teilnehmenden Unternehmen hat

Amazon nutzt neue Streaming-Show für Retail Media (Forbes)

• Seit Jahresanfang läuft auf Amazon Prime Video die Streaming-Show „Beast Games" mit dem weltweit reichweitenstärksten YouTuber Mr. Beast
• Das Format hat sich für Amazon zum weltweiten Quotenrenner entwickelt
• Amazon nutzt die Show aber auch als Datenquelle für seine Retail Media Formate und gewinnt mithilfe seiner vertikalen Aufstellung u.a. Insights in das Such- und Kaufverhalten des „Beast Games"-Publikums
• · Konsum: Der Luxus von heute ist ein Alptraum für die Luxus-Industrie
  Der Firmenwagen lockt keinen mehr. Bling-Bling ist auf dem Rückzug. Dabei geben auch die neuen Luxus-Konsumenten viel Geld aus. Statt in äußeren Luxus investieren sie in ihr Inneres. Handelsblatt.com
  · Stargate: Trump verkündet milliardenschweres KI-Projekt
  US-Präsident Trump hat das KI-Projekt "Stargate" bekannt gegeben: Tech-Riesen, darunter ChatGPT-Entwickler OpenAI, wollen 500 Milliarden Dollar in den Ausbau Künstlicher Intelligenz investieren. Ein Dekret mit KI-Regeln hatte Trump zuvor abgeschafft. Tagesschau.de