70 Jahre Burger King und der Whopper, und die Versicherung Arag mit einem Kinderbuch

W&V Agency Snack, die W&V Morgenpost und W&V Abendpost haben heute wieder Marketing News für mich.

Hallo Gottfried Böhmer 

70 Jahre:
Burger King verändert seine Markenikone

70 Jahre ist die Fastfood-Kette Burger King auf dem Markt. Fast ebenso lange gibt es den Whopper, das Produkt, um das sich alles dreht. Gar nicht so leicht, so eine Markenikone zu verbessern. Burger King versucht es dennoch und verbindet es mit einer skurrilen Social-Media-Kampagne.

Was wäre, wenn Nivea die Rezeptur für seine Creme wechselt? Eine Herausforderung für eine ikonische Marke. Die das Image positiv beeinflussen kann – oder es zerstören kann.

Aber Burger King stellt sich der Herausforderung. Die US-Marke besteht seit 70 Jahren, gegründet von James McLamore und David Edgerton, die damit ein Jahr vor Ray Kroc und McDonald's waren. 

Im Jahr 1957 ging zum ersten Mal das Produkt über den Tresen, das wie kein anderes für Burger King steht – der Whopper. Dieser bekommt nun ein Make-over. Er wird mit einem neuem, noch fluffigeren Bun serviert.

Versicherung:
Arag feiert das Grundgesetz – mit einem Kinderbuch

Die Rechtsschutzversicherung Arag will Kindern spielerisch die Werte und Regeln des Grundgesetzes näherbringen. Das so entstandene Kinderbuch ist nicht nur ein optimaler Fit für die Marke, es ist auch noch unterhaltsam.

Nie wieder Schule! Was sich Kinder halt so wünschen, wenn sie gefragt werden, welche Gesetze sie gerne hätten. Bevor die Arag ihr Kinderbuch zum 75. Geburtstag des Grundgesetzes in Druck gaben, hatte Butter, Lead-Agentur der Rechtsschutzversicherung in Düsseldorf, Arag-Mitarbeiter:innen und ihre Kinder in den Arag-Tower eingeladen, um ihnen aus den Druckfahnen zu "Der allerbeste Spielplatz der Welt" vorzulesen.

Aufspaltung:
Axel Springer erfindet sich neu

Was Mathias Döpfner schon seit Jahren vorbereitet hat, wird Wirklichkeit: Der Axel-Springer-Konzern spaltet sich auf – in seinen journalistischen Kern und die Online-Portale. Auch personell gibt es eine Neuaufstellung.

Der Axel-Springer-Konzern steht vor einer bedeutenden Umstrukturierung, die CEO Mathias Döpfner schon länger strategisch vorbereitet hat.

Der stationäre Aufschwung ist schon wieder vorbei

Nach der Coronapandemie setzten viele auf ein Comeback des stationären Handels, doch inzwischen verlieren die Verbraucher wieder die Lust am Einkaufsbummel. Wirtschaftswoche

• Noch mehr neue Pflichten für Händler

Keine Zeit zum Luftholen: Im Dezember treten gleich mehrere neue Regeln für Online-Händler in Kraft. Auch Amazon mahnt nun zur Einhaltung. Onlinehändler News

• Tödliche Schießerei beim russischen Amazon

Der Streit um Wildberries ist in einer tödlichen Schießerei im Hauptquartier des Unternehmens eskaliert. Der tschetschenische Machthaber Kadyrow soll im Spiel sein. Handelsblatt

• Galaxus KI beantwortet Fragen der Kunden

Galaxus integriert Künstliche Intelligenz in die Community, um Kundenragen schneller beantworten zu können. Die KI beantwortet nur, was aus Produktdaten ersichtlich ist. Pressemitteilung

• Hugendubel eröffnet neue Flagshistores

Nach dem Flagshipstore in Leipzig hat der Buchhändler Hugendubel nun auch seine beiden Filialen in Lindau am Bodensee und Ulm umgestaltet. Stores + Shops

• Wie Mytheresa mit Multibrand-E-Commerce punktet

Mit seinem Erfolg zeigt Mytheresa, dass der Multibrand-E-Commerce weiterhin funktioniert - zumindest im Luxussegment. Forbes

·  Wholey gewinnt Helene Fischer und Jürgen Klopp als Investoren
Bei Wholey sind zwei neue Investoren an Bord: Schlagersängerin Helene Fischer und Fußballikone Jürgen Klopp steigen bei dem Cerealien-Startup ein. Helene Fischer soll zusätzlich die Hauptrolle in einer neuen Kampagne übernehmen. Lebensmittel Zeitung

· "Du gewinnst hier nicht die Million": Stefan Raabs Rückkehr als Rampensau
Stefan Raab hat die erste DGHNDM-Show absolviert - und die Medien sind geteilter Meinung. "In der Kombination Raab/RTL+ besinnt sich das klassische Unterhaltungsfernsehen auf seinen Kern und unterbreitet in der scharfen Aufmerksamkeitskonkurrenz des Digitalen ein Angebot, das sich angenehmer Weise nicht durch Anbiederung auszeichnet, sondern sich zunächst selbst genügt", lobt die Süddeutsche. Der Tagesspiegel hingegen findet: "Der Raabinator fremdelt noch mit der Aufgabe und dem Publikum." Sueddeutsche.de / Tagesspiegel.de

· Erstmals gibt es Adidas-Schuhe beim Billigshop Shein aus China
Zufall? Während die USA und die EU harte Maßnahmen gegen die chinesischen Online-Portale Shein und Temu planen, verkauft Shein erstmals Klassiker der weltbekannten deutschen Marke. Sueddeutsche.de

· Hinz & Kunzt startet Ableger für Kinder
Hamburgs Straßenmagazin Hinz & Kunzt bekommt einen Ableger für Kinder. Eine korrespondierende Kampagne mit echten Menschen, die das Magazin verkaufen und Grimassen schneiden, verantwortet KNSK.  turi2.de

· ÖRR kündigt YouTubern: Mit 30 zu alt für funk?
Funk, das Jugend-Netzwerk von ARD und ZDF, kündigt Youtubern, deren Kanäle gut laufen. Schuld an der Misere ist der Medienstaatsvertrag. FAZ.net

· Communities: YouTube startet einen neuen Social-Media-Bereich
Die Videoplattform YouTube startet einen neuen Bereich, in dem Urheber und Ersteller von YouTube-Inhalten mit ihren Fans und Zuschauern interagieren können. Diese "Communities" werden mit dem YouTube-Kanal der jeweiligen Urheber verlinkt. Heise.de

·  Snapchat nutzt KI-Selfies für Werbeanzeigen
Snapchat hat seiner App einen Neuanstrich verpasst und eine Reihe neuer KI-Funktionen gelauncht. Mit der Funktion "My Selfie" beispielsweise können Nutzer KI-Bilder aus ihren Selfies generieren. Das Problem: Das Unternehmen behält sich das Recht vor, diese Bilder für Werbeanzeigen zu nutzen. Mobilegeeks.de

· Chart-Analyse: Jeder vierte Hit ging vorher schon bei TikTok viral
Die Hitparaden werden mitbestimmt durch Musik, die bei TikTok populär wurde. Dazu hat die Kurzvideoplattform nun Zahlen für Deutschland vorgestellt. Sie zeigen Überraschungserfolge, aber auch gelungenes Marketing. Spiegel.de