12.08.2021 Tradition und Heimatverbundenheit

Fußball - Herzblut-Thema oder abgehobenes Geschäft?

von: GFDK - Marketing News - W&V Rolf Schröter

Rolf Schröter, Chefredakteur bei W&V freut sich heute mit dem FC Union Berlin, und den McDonald’s Mitarbeitern.

Lieber Herr Böhmer,

genial, dieser Zug von Adidas: Der Sportartikelriese spendiert dem Fußball-Steppke FC Union Berlin einen Kurzfilm. In einer Minute und zwanzig Sekunden erzählt der Clip, was einen richtigen Fußballverein ausmacht, mit einer Mischung aus Witz und Ernst.   

Wir erfahren das am gleichen Tag, an dem Superstar Lionel Messi beim Mega-Verein Paris Saint Germain anheuert mit einem Vertrag, der auf mindestens 35 Millionen Euro dotiert sein soll.   

Fußball – das ist mancherorts ein abgehobenes Geschäft und mancherorts ein Herzblut-Thema für kleine Leute. Adidas weiß, was für die Marke wichtig ist. Union-Anhänger in Adidas-Trikots – das ist unbezahlbar.  

Kleider machen Leute. Und Menschen verkörpern Marken. McDonald’s präsentiert deshalb eine neue Uniform, den MDress. Neben dem hohen Wiedererkennungswert soll die Uniform vor allem die Verbindung der Marke zu ihren Mitarbeiter:innen stärken.   

Die Klamotten wurden bei McDonald’s in Chicago gemeinsam mit der Designagentur Turner Duckworth aus San Francisco entwickelt. Aber geschneidert werden sie in München, von Wilhelm Weishäupl.

Es ist übrigens die zehnte Uniform, die das bayerische Unternehmen für McDonald's produziert.  

Einen schönen Abend noch wünscht  

Rolf Schröter

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