Marketing und Werbung - Produkte und Köpfe

Rolf Schröter, Chefredakteur bei W&V, fndet wohl die Ausstellung "Geld" in Frankfurt sehr gelungen.

Lieber Herr Böhmer,

Händler können aufatmen: Sie dürfen wieder sorglos mit „Black Friday“-Aktionen werben. Das hat der Bundesgerichtshof entschieden. Damit ist ein jahrelanger Rechtsstreit zu Ende gegangen.

Seit Dezember war der Begriff Black Friday in Deutschland als Wortmarke geschützt, 2016 hatte es eine regelrechte Abmahnwelle gegeben. Vorbei. Die Marke wird gelöscht.  

Immer geht es ums Geld. Auch bei einer Ausstellung in Frankfurt, die genau dieses Thema im Titel trägt. Was die Besucher:innen dort erwartet? Die Macher:innen beschreiben es so:  

„Während in der Ausstellung ein voll Gold aufgequollener Dagobert auf einen gekreuzigten Mark Zuckerberg und einem getunten Turbo-Shopping-Einkaufswagen trifft, läuft man mit Europa Swimwear durch Stacheldraht und hochglanzpolierte Verkaufsschilder.

Mit etwas Glück wird einem in der Ausstellung noch heimlich etwas Geld zugesteckt, für das man dann in der integrierten Eckkneipe mit Korn auf das Wohl des Kapitalismus trinken kann.

All das selbstverständlich erst, nachdem man sich am Eingang seinen eigenen gesellschaftlichen Status zugewiesen hat.“  

Klingt doch attraktiv.  

Ich wünsche uns allen noch einen schönen Abend.  

Rolf Schröter

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.

Verena Gründel, Chefredakteurin bei W&V, hofft für die Werbebranche auf bessere Zeiten. Ich auch.

Lieber Herr Böhmer,

das Comvergence-Ranking zeigt jedes Jahr sehr gut, wo die Werbebranche steht. Ernüchternd fällt das Ergebnis für 2020 aus.

Wirklich überraschend ist es nicht, dass die Gesamt-Billings der großen Mediaagenturen dramatisch gefallen sind. Weder unter den großen Netzwerken noch unter den größten Gruppen war auch nur eine einzige, die zulegte.

Am wenigsten schlimm hat es Mindshare erwischt, am härtesten traf es Carat. Am Ende dieses Jahres sieht die Welt hoffentlich wieder anders aus.   

Wir drücken die Daumen.

Auch für Vapiano und Mario C. Bauer. Der Investor will die insolvente Restaurantkette wieder neu aufleben lassen. Mit Pinsa statt Pizza.

Und einem digital-getriebenen Takeaway-Konzept. Mich hat ja besonders genervt, dass man sich für sein Essen in die Schlange stellen musste.

Dachte ich zumindest. Bauer klärt auf: „Das größte Problem war tatsächlich, dass die Gäste nicht gleichzeitig, also miteinander essen konnten.“   

Das passiert nicht, wenn Sie in Zukunft mit Jan Böhmermann kochen. Der hat nämlich jetzt eine eigene Kochshow. Ich möchte prognostizieren, dass dank ihm auch die letzten Kochshowverweiger:innen dem Genre verfallen.

Sachkompetenz hat er: „Ich kann zum Beispiel die Salzmenge nach dem dosieren, was da im Topf ist“, erklärt er im Interview.

Dieses Knowhow qualifiziert ihn in etwa genauso zum TV-Koch wie Lukas Podolskis langjährige Fernsehguckerfahrung ihn für die Aufgabe als Supertalent-Juror prädestiniert.

Es wird ein grandioser TV-Herbst.   

Einen schönen Abend wünscht  

Verena Gründel

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.

Rolf Schröter, Chefredakteur bei W&V, freut sich wohl für die Kollegen der Funke Mediengruppe. Die dürfen nun ihre Hunde mit ins Büro bringen. Finde ich auch ganz toll.

Lieber Herr Böhmer,

laut dem Zentralverband Zoologischer Fachbetriebe Deutschlands gab es im Pandemiejahr 2020 etwa eine Million Katzen und 600.000 Hunde mehr als im Vorjahr.

Die Zahl der Haustiere ist also stark gewachsen. Aber was passiert, wenn Herrchen und Frauchen ins Büro zurückmüssen?   

Sie wollen ihre Lieblinge mitnehmen. Bei derSie wollen ihre Lieblinge mitnehmen gibt es mittlerweile einen Code of Conduct für das tierische Zusammenleben.

Bevor ein „Funky Dog“ in die Redaktion darf, gibt es zunächst eine anonyme Umfrage, in der auch Bedenken geäußert werden können.

Zum Beispiel eine Allergie. Außerdem sind Listenhunde, Kläffer, gesundheitlich angeschlagene und läufige Tiere tabu. Und dann gibt es noch No-Go-Areas, wie zum Beispiel die Kantine und die Küche.   

Ob das neue fünfköpfige Führungsteam der Funke Mediengruppe selbst Haustiere mitbringt, konnten wir bis Redaktionsschluss nicht eruieren.

Jedenfalls soll aus der Funke Mediengruppe ein modernes zukunftsorientiertes Medienunternehmen werden, betont Julia Becker, Familienmitglied der neuen Unternehmenseigner.   

Mal schauen, ob die neue Funke-Familie weiterhin ein Herz für Tiere hat. So wie Fressnapf.

Das Krefelder Unternehmen für Heimtierbedarf hat einen Spendenfonds eingerichtet und 25.000 Euro eingezahlt – für Tierschutzeinrichtungen, die von der Flutkatastrophe betroffen sind.

Gemeinsam mit betterplace.org werden hier Spenden zweckgebunden gesammelt und den betroffenen Tierheimen zugeteilt.    

Einen schönen Abend noch wünscht  

Rolf Schröter

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.

Verena Gründel, Chefredakteurin bei W&V, berichtet das die ersten Sponsoren bei Olympia aussteigen.

Lieber Herr Böhmer,

Die Fußball-EM war verkorkst. Und die Olympischen Spiele in Tokyo scheinen nicht besser zu werden. Wegen der Berichterstattung rund um leere Stadien, frustrierte Einheimische und erste Coronafälle fürchten sich die Sponsoren die Furcht vor Imageschäden.

Der Hauptsponsor Toyota macht jetzt einen harten Schnitt. Er kündigt an, dass keiner der vorbereiteten Werbespots mit Bezug zu den Spielen vor Ort ausgestrahlt werden soll.

Eine bittere Nachricht für die Organisatoren. Denn während der Autobauer damit fein raus ist und als derjenige in Erinnerung bleibt, der Haltung zeigt, dürfte der Imageschaden für das IOC bleiben.

Nicht unwahrscheinlich, dass andere Sponsoren nachziehen.   

Doch es gibt auch gute Nachrichten aus Tokyo: Wissenschaftler haben die bisher schnellste Internetverbindung aller Zeiten erfunden: 319 Terabit pro Sekunde.

Sie haben den Inhalt einer 2-Terabyte-Festplatte binnen fünf Hundertstel Sekunden über 3000 Meter übertragen. Weil das Vierfach-Glasfaserkabel nicht dicker ist als bisherige Leitungen, ließe sich die Technik auch in bestehende Netze integrieren.

Schöne Theorie, aus deutscher Internetsteinzeit-Sicht. Manchmal scheitern Digitalprojekte nicht an der Technik, sondern an der Akzeptanz.

Auch Marcel, die Kollaborations-KI von Publicis, wäre daran fast untergegangen. Doch die Agentur nahm es mit Humor, warb mit einem selbstironischen Video – na ja und dann kam auch noch Corona.

Und damit das Zeitalter der Kollaborationstools. Inzwischen hat Marcel eine Fangemeinde und schon einige Erfolge vorzuweisen.

Das ist der Stoff, aus dem Superheldengeschichten gemacht sind.   

Einen schönen Abend wünscht

Verena Gründel

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.

Rolf Schröter, Chefredakteur bei W&V, findet es ganz lustig, das Ford ein Parfüm mit Benzingeruch entwickelt.

Lieber Herr Böhmer,

ein Parfüm, das nach Benzinmotor riecht – darauf muss man erst mal kommen. Ford macht’s wirklich:

“Mach-Eau” heißt der Duft, der nicht nur nach Treibstoff duftet, sondern auch rauchige Noten, eine Ahnung von Gummi sowie ein "animalisches" Element verströmt.   

Warum das? Weil 20 Prozent der Pilot:innen beim Umstieg auf ein E-Auto den Geruch von Benzin am meisten vermissen.   

A propos Benzin: Das mit Erdöl reich gewordene Emirat Katar dementiert, dass es Verhandlungen oder Gespräche über ein Sponsoring seiner staatlichen Fluglinie für den Deutschen Fußball-Bund gegeben habe.

Gleichzeitig berichtet der katarische Botschafter aber, der DFB habe deswegen angefragt. Aus DFB-Kreisen wiederum hatte es geheißen, aus Katar sei eine Anfrage gekommen.   

Wer hat nun Recht: seine Exzellenz aus Katar oder unsere Funktionäre? Wir werden es wohl nie erfahren.  

Schönen Abend noch wünscht  

Rolf Schröter

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.

Verena Gründel, Chefredakteurin bei W&V, ist auch schokiert. Wir Arbeiten zu viel und sitzen zu lange in Meetings. Ich auch

Lieber Herr Böhmer,

es sind alarmierende Zahlen: 55 Prozent der Arbeitnehmer in Deutschland fühlen sich überarbeitet, 42 Prozent erschöpft.

Das hängt sicher auch damit zusammen, dass die Zeit, die wir in Meetings verbringen, in der Pandemie weltweit um das 2,5-fache gestiegen ist.

Dass das an die Substanz geht, wundert nicht. Deshalb fordert Christine Haupt, Marketingchefin bei Microsoft Deutschland, dass Unternehmen die Verantwortung für das Wohlbefinden und die Gesundheit der Beschäftigten stärker tragen müssen.

Mein Kollege Rolf Schröter hat ihr neun Fragen zur Zukunft der Arbeit gestellt.  

Immerhin die Arbeit von Influencern ist seit Corona lukrativer geworden. Das zeigt der Gehaltsreport von HypeAuditor. Immerhin 47 Prozent der befragten Meinungsmacher berichten von steigenden Einnahmen bei Instagram seit Beginn der Pandemie.

Eine Goldgrube ist das Geschäft trotzdem nicht. Die durchschnittlichen Monatseinnahmen sind ernüchternd.  Kein Problem, die am Hungertuch nagenden Influencer können ja bei Kaufland einkaufen.

Da ist shoppen "Zu billig, um wahr zu sein" – so zumindest verspricht es der Claim der Kampagne, die eine junge, preisbewusste Klientel ansprechen will.

Wer bei Kaufland kauft, kann auch mit kleinem Geldbeutel in viel Bling-Bling und Luxus schwelgen. Das zugegebenermaßen gelungene Rapvideo “Cheap Queen” beweist es. Mit dabei:

Tiktok-Star Younes Zarou. Der dürfte allerdings zu den besseren Verdienern des Business gehören.  

Einen schönen Abend wünscht  

Verena Gründel

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.

Verena Gründel, Chefredakteurin bei W&V, berichtet heute über die  berühmteste Videospielfigur Super Mario.

Lieber Herr Böhmer,

TAG Heuer widmet das neueste Uhrenmodell einem Klempner. Der Gas- und Wasserinstallateur erscheint mit Latzhose und Mütze auf dem digitalen Luxusziffernblatt.

Das Sammlermodell ist einer Kooperation der Schweizer mit dem Spielehersteller Nintendo zu verdanken.

Deren wohl berühmteste Videospielfigur Super Mario motiviert die Uhrenbesitzer höchstpersönlich, die täglichen Schrittzahl zu erreichen.

Denn die Smartwatch hat einen Herzfrequenzmesser, einen Kompass und einen Beschleunigungsmesser. Nur für den Fall, dass jemand bei den Haribos im Super-Mario-Look zu gierig war.  

Putzen gilt gemeinhin auch als guter Kalorienfresser. Damit das Saubermachen Spaß bringt, hat Vorwerk den durchaus tanzbaren Besserwischer-Song "Knopf an - Kopf aus" komponieren lassen.

Der Titel klingt nach Fremdschäm-Alarm. Doch dem ist nicht so. Der Beat macht Spaß und die Wortspiele sind so überdreht, dass man sich ein Grinsen beim Wischen nicht verkneifen kann.

Damit der Mediamix perfekt ist, gibt’s den Song bei Spotify.  In immer mehr Mediastrategien ist TikTok inzwischen fester Bestandteil. Doch auf welche Creator setze ich mit meiner Brand heute?

Einen Überblick gibt unser Tiktok-Ranking vom Juni. Die monatlichen Rang listen präsentieren die Influencer mit den meisten Followern, Views, dem größten Follower-Zuwachs und dem höchsten View-Follower-Verhältnis.

Die Überraschung: Bundesligavereine erobern TikTok. Und Dieter Bohlen hält sich trotz DSDS-Aus weit oben im Ranking. Er dürfte den Altersschnitt auf der Plattform deutlich anheben.  

Einen schönen Abend wünscht

Verena Gründel

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.

Rolf Schröter, Chefredakteur bei W&V, berichtet das Mercedes-Marketingchefin Bettina Fetzer einen komplett anderen Weg geht.

Lieber Herr Böhmer,

Mercedes lockt mit Yoga, Blumen und Sneakern. Diese Themen sind weit entfernt von der alten Autowelt, in der es um Potenz und Performance geht.

Auch klassische Sortierungen wie Alter, Gender oder Herkunft spielen für die wertvollste Luxusmarke Deutschlands kaum noch eine Rolle.   

Stattdessen spricht Mercedes Menschen entsprechend ihrer Bedürfnisse an. Wie? „Wir haben für uns die „Me“-Zielgruppe und die „We“-Zielgruppe definiert“, sagt die globale Marketingchefin Bettina Fetzer.

Die „Me“-Zielgruppe ist auf das eigene Wohl konzentriert, also auf Selbstverwirklichung. Sie legt Wert auf die Zurschaustellung ihres Eigentums, die sie sich mit Luxusartikeln beimisst.   

Die „We“-Zielgruppe dagegen ist eher interessiert an nachhaltigen Werten und ihren qualitativen Ausprägungen und an der Gesellschaft in Summe.   

Das ähnelt der Strategie der Grünen im Bundestagswahlkampf. Die Tagline der Kampagne lautet: „Bereit, weil Ihr es seid“.

Statt die Kanzlerkandidatin Annalena Baerbock ausschließlich allein zu inszenieren, tritt sie zudem gemeinsam mit ihrem Politpartner Robert Habeck auf.   

Auch in den weiteren Motiven kommt oft das Wort „Wir“ vor. Vielleicht ist das ganz einfach der Schlüssel für den neuen Erfolg.   

Einen schönen Abend wünscht  

Rolf Schröter

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.

Rolf Schröter, Chefredakteur bei W&V, ist immer noch von Heiner Lauterbach und Uwe Ochsenknecht begeistert.

Lieber Herr Böhmer,  

36 Jahre nach ihrem großen Kino-Erfolg stehen sie nun gemeinsam bei Edeka am Tresen: Heiner Lauterbach und Uwe Ochsenknecht sind immer noch ein attraktives Duo.

Zugegeben: In Doris Dörries Komödie "Männer" sahen sie deutlich knackiger aus. Doch ihren speziellen Charme haben Heiner Lauterbach und Uwe Ochsenknecht auch 36 Jahre später nicht verloren.

Ab heute im TV: Neuer Spot mit Starbesetzung und noch mehr Vielfalt - Sortimentsvielfalt bei EDEKA: Heiner Lauterbach und Uwe Ochsenknecht haben die Qual der (Aus-)Wahl.

Anders als der Deutsche Fußball-Bund und die Lufthansa. Deren Partnerschaft besteht auch schon seit 21 Jahren. Aber damit ist nun Schluss. Und die angeblich Neue des DFB sorgt für Stress.

Es heißt, Qatar Airways mache dem DFB Avancen. Vor dem Hintergrund der Menschenrechts-Situation in Qatar stellt sich die Frage, ob eine solche Kooperation dem Publikum vermittelbar wäre.   

Zählen im Fußball andere Werte? Wird sich zeigen.   

Einen schönen Abend wünscht  

Rolf Schröter

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.

Ja, ich möchte Inhalte von Youtube angezeigt bekommen. Ich bin einverstanden, dass dadurch meine personenbezogenen Daten an den Betreiber des Portals, von dem der Inhalt stammt, weitergegeben werden, so dass dieser mein Verhalten analysieren kann. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Rolf Schröter, Chefredakteur bei W&V, freut sich schon auf das neue RTL-Format.

Lieber Herr Böhmer,

RTL meint es ernst. Der Privatrundfunk greift den öffentlich-rechtlichen Platzhirschen in seinem ureigenen Revier an. Ziel sind die Tagesthemen.

Ab Herbst moderieren die ehemaligen ARD-Gesichter Pinar Atalay und Jan Hofer eine neue Nachrichtensendung um 22:15 Uhr, also zur Tagesthemen-Zeit.   

„Die beiden werden die Menschen kompakt, direkt und verständlich auf den neuesten Stand bringen, damit sie bestens informiert und durchaus auch mit einem Augenzwinkern in die Nacht verabschiedet werden“, verspricht Chefredakteur Gerhard Kohlenbach.   

Dazu passt ein Coup, den RTL zur Bundestagswahl landet. Am 29. August stellen sich zur besten Sendezeit um 20:15 Uhr die drei Kanzlerkandidat:innen Annalena Baerbock, Armin Laschet und Olaf Scholz den Fragen von Pinar Atalay und Peter Kloeppel.   

A propos Politik: Wie wir wissen, kümmert sich die Agentur Heimat um die FDP. Also darum, dass Christian Lindner irgendwann auch mal bei so einem Triell dabei sein kann.

Jetzt hat Heimat das Mandat von Trolli errungen. Die Berliner Agentur wird Leadagentur der Fruchtgummimarke.    Trolli habe viel vor, verrät Heimat-Geschäftsführer Tim Holtkötter.

Das passe zu Heimat und dem Anspruch „Seriously Different“.   

Führungsanspruch, viel vorhaben und ernsthaft anders sein, das passt auch zu Christian Lindner, dem Spitzenmanager und Top-Influencer der FDP. Wir dürfen gespannt sein.   

Einen schönen Abend wünscht   

Rolf Schröter

Wenn sie noch mehr Informationen über Content-Marketing, Storytelling, Digitale-Transformation, Influencer-Marketing, Produkt und Markenwelten sowie Geschichten und Informationen aus der Werbebranche erfahren wollen, besuchen sie unsere unserer Rubrik Marketing News hier erfahren sie ständig was die Werbe-Welt bewegt.